洁柔再度携手土豆网升级视频娱乐营销战略

继2011年与土豆网合作“洁柔之星,舞动中华”活动并取得巨大成功后,2012年,中顺洁柔再次与土豆网联手,整合双方优势资源,启动洁柔视频娱乐营销升级战略。

洁柔品牌专区链接:http://minisite.tudou.com/jierou/2012/

基于洁柔纸巾旗下两款主打产品Face可湿水与Lotion柔滑的特质,土豆网为其特制了以黑白色搭配为主调、清爽而简约的品牌专区,嵌入洁柔代言人小S主演的TVC 视频,让年轻网友们在线与明星小 S 进行“柔滑接触”。TVC 中小S身着一袭典雅的白色长裙惊艳出镜,以寻找“我的Lotion”为线索,传递洁柔纸巾“更柔、更滑、更润”的产品优势,引起消费者的关注并激发其购买欲望。

与小S互动,契合产品特性

为了更好地利用小S明星效应,并从小S所有代言产品中凸显洁柔产品特性,土豆网策划团队精心推出了“小S模仿秀 炫动面纸舞”,招募网络新鲜事“面纸舞”视频,对参与专区投票和关注洁柔官方微博的网友将以小S签名海报、New iPad作为奖励吸引。将小S打造成网络新一代“面纸姬”,使洁柔系列产品与舞蹈深度结合,让网友们通过此次活动在小S代言的众多产品中,加深对洁柔纸巾的品牌记忆度。挑战味十足的娱乐项目即将启动,必将掀起全网面纸舞风潮。

与微博联动,擢升品牌关注

本次活动将首次为新增团体舞蹈赛开放网友互动平台,由网友们在线上投票,评选出团体舞中网络人气大奖,以吸引目标年轻群体关注洁柔团体舞比赛。值得一提的是,土豆网与新浪微博将实行独家无缝对接,全程支持分享与推广引流,即打通土豆网与新浪微博双向微通道,网友们点击投票后,投票结果将即时显示在新浪微博上,同时发挥裂变效应,吸引更多网友到品牌专区观看视频并参与投票,扩大活动与品牌的影响力。

与销售结合,提升线下销量

土豆网项目相关负责人表示,“本次洁柔项目还有一个重要特点,就是设立了销售环节与形式,创造提升产品销量的机会。”即在团体舞中网络人气大奖投票评选过程中,引导网友线下购买洁柔产品。操作形式为,网友们在洁柔产品包装内找到序列号卡片,通过土豆网专区输入序列号,即可额外获得50张投票票数,为自己喜欢的人气团体投票。线上专区与线下商铺联动,最终促进产品销量的提升。

据了解,2012年中顺洁柔中国体育舞蹈公开赛将于2012年4月21日-22日在上海卢湾体育馆举行,本年度比赛分别于上海、重庆、厦门设立分站赛区,北京站为总决赛区。土豆网将作为活动独家视频平台进行全程跟拍与曝光,同时将网络直播活动总决赛。随着公开赛的热力来袭,势必会进一步提升洁柔的品牌形象与认知度。

 




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