Glenfiddich选定麦肯世界集团-Can Create为其年度代理

Can Create
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Glenfiddich 格兰菲迪

全球单一纯麦威士忌领导品牌格兰菲迪Glenfiddich中国选定麦肯世界集团下的创意热店Can Create为其年度品牌代理商, 负责品牌策略规划及市场宣传活动。

此次格兰菲迪系经过造访几家入选的广告代理商, 听取公司简介, 案例介绍并与其核心团队成员作了深入的访谈后, 最后决定选择Can Create 作为合作伙伴。此种方式也有别于目前业界盛行的招标比稿方式。 

据格兰菲迪总经理杨朝欣表示, Can Create对中国烈酒市场的理解, 过往的成功案例, 创意能量及团队的配置, 都非常符合我们对合作伙伴的需求。作为单一纯麦的领导品牌, 我们必须采用有别于一般混合威士忌的推广方式。我们更看重代理商独特的策略及创新的想法, 并且有强大的数字行销能力。今后Can Create会与其IPG 姐妹公司Golin Harris(高诚公关) 我们全球的公关伙伴作更好的整合。

Can Create首席创意总监吴家蓉表示, 我们非常高兴能与格兰菲迪合作, 我们相信在我们团队与客户的通力合作下, 能够为格兰菲迪建立独特的单一纯麦的品牌文化及独特的品酒经验, 为格兰菲迪创造更大的市场需求。

这一项任命从9月开始包含品牌定位, 策略, 线上线下品牌传播, 数字行销等。目前团队正在为即将推出的第一个创新的传播活动火热筹备中。


2 Comments

  • Castle says:

    嗯?The Glenlivet.(TGL-格蘭利威)才是正統的領導品牌吧??

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    reytem Reply:

    關於這兩個酒廠都有一個第一的趣談:
    Glenlivet酒廠是1823年議會法案通過第一個授權生產麥芽酒的酒廠;
    Glenfiddich酒廠是在1963年第一個將單一麥芽威士忌銷售到本地及海外市場的先驅,
    以往麥芽酒是生產給約翰走路、百齡罈、起瓦士等調和威士忌作調配用。

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