可口可乐新设计邀请中国消费者传递可乐分享精神

2012年4月18日, 上海——可口可乐公司与上海奥美广告合作推出最新户外广告以鼓励人们分享享用一瓶可乐时的精神和欢乐。

这个新颖的平面设计是可口可乐公司“Open Happiness(快乐畅开)”全球营销活动的最新环节。“快乐畅开”旨在为全世界人们的生活带去欢笑与快乐。

这个标新立异的设计清晰地传达了分享的概念。整个视觉表达仅仅由两个显而易见的独特元素组成:“动感飘舞的丝带”和“经典曲线瓶Contour Bottle”, 它们都是可口可乐全球使用的商标元素。

“在中国市场, 人们对纷繁复杂的设计习以为常, 但这个拥有简单线条的超简约设计甚至省略了可口可乐的商标, 这对‘less is more(简约至上)’进行了极好的诠释”, 奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)说道:“除了它显而易见的美丽, 令人激动的还有它天生被赋予的国际性——我们期待通过它将欢笑带给世界上各个角落的人们, 从上海到伊斯坦布尔, 甚至是布宜诺斯艾利斯——而这个设计则完全不需要做任何改变。”

可口可乐亚太区创意及内容总监Stephen Drummond表示: “这是个令人欢欣鼓舞的故事, 一个20岁的仍在设计学校念书的香港设计师完成了这个平面的设计。这是一个特别的案例, 作为一家公司, 我们学到了不仅仅要去拥抱现有的内容, 更要积极地从所有的资源中创造和培养新的内容。”

在得知可口可乐公司希望通过与众不同的图标与人们沟通可乐分享精神的时候, 奥美中国首席创意长樊克明亲自追踪且找到了Jonathan Mak Long, 一名年轻的学生艺术家。在苹果的创始人乔布斯去世不久, 他向乔布斯致敬的一个设计作品在互联网上被全世界的网民病毒式传播, 获得了网络上的无数赞誉。可口可乐希望通过该设计, 用最简洁和充满联想的方式, 将分享精神、友谊和每享受一瓶可乐产生出的快乐火花, 通过一只只手的传递下去。

在刚刚过去的周末, 该设计在上海初次登台, 户外执行范围还包括整个城市的公车候车亭和电梯间。

图片链接: http://www.flickr.com/photos/ogilvychina_2011/sets/72157629836705811/
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Project: 可乐手
Client: 可口可乐公司 The Coca-Cola Company
Brief: 通过可识别的独特图标方式传递分享的可乐精神
Communicate the spirit of sharing a Coke in a uniquely own-able and iconic manner
Creative Agency: 上海奥美广告 Ogilvy & Mather Advertising/Shanghai

Chief Creative Officer: 樊克明 Graham Fink
Designer: Jonathan Mak Long
Account Management: 马廷飞 Martin Murphy
Exposure: 户外




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