“从F1到车展……”——前线网络发布第八期《新浪微博汽车行业周报》

一年一度的F1中国站比赛4月15日在上海国际赛车场落下帷幕,雷诺、路特斯、法拉利、英菲尼迪等厂牌、贴牌车企凭借各种借势传播手段宣传造势,同时伴随4月23日-5月2日2012北京国际车展开展前的各种前期造势,雷诺等与F1相关的众多车企微博首登本期榜单。

前线网络近日发布了第八期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年4月11日至4月16日一周时间内的汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、凯迪拉克分别斩获桂冠。广汽丰田四连冠。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以632.4K粉丝总数夺冠,比上期的608.9K增加23.5K。

品牌微博人气方面,评出一周粉丝数量增长Top10。星客特汽车以33.5K粉丝增长量蝉联冠军,受微博实名制影响,比上期的50.8K粉丝增长量减少17.3K。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。上期占据前五的五大品牌,日产中国、比亚迪汽车、LEXUS雷克萨斯中国、宝马中国纷纷落马,唯有东风悦达起亚坚守阵营,并从第四位跃至第一位。第二至第五位分别是:现代汽车、凯迪拉克、北京现代、别克。

F1中国站的结束和北京车展的临近,使得雷诺、路特斯、法拉利、英菲尼迪等F1赛事厂牌、贴牌车企凭借各种借势传播,在本期众多榜单上表现抢眼。东风悦达起亚赠手机充值卡,凯迪拉克赠微电影《66号公路》定制礼品,北京现代赠工厂全家亲子游,别克赠iPhone 4S和iPad 3,现代汽车赠爱心书籍。本周最热前五微博,3条赠物质,1条赠体验(北京现代全家亲子游),1条赠爱心(现代汽车爱心书籍)。作为社会化媒体的车企微博营销,透过形式看内容,尽在前线网络出品第八期《新浪微博汽车行业周报》。

一句话评论:

本周关键词:F1、车展、公益、(又是)抽奖

一年一度的F1中国站举行,雷诺、路特斯、法拉利、英菲尼迪等厂牌、贴牌车企各种借势大爆发。北京车展主题强劲,东风悦达起亚和北京现代玩转车展营销,物质奖励和企业社会责任赚人气凸显社会化媒体强大优势。艺术形式的传播内容在本周大放异彩,快闪行为艺术及DIY设计各领风骚,内容虽不独特,形式也不惊奇,依旧是转发加礼品,但在人气上确可见一斑。而赠送爱心书籍这样的社会公益事件,更使得现代汽车的官方微博在内容上掀起一阵网络春风。

更多精彩,点击下载完整版:http://vdisk.weibo.com/s/4hUNM

 




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