跑起来,跑出乐趣——阿迪达斯手机游戏App “夺宝奇冰” 上线

4月11日,阿迪达斯发布了2012全新ClimaCool清风系列跑鞋,与此同时,im2.0互动营销为阿迪达斯开发的手机游戏App“夺宝奇冰”正式上线,除了活动官方网站 http://running.adidasevent.com 的下载链接外,用户还可以在苹果的App Store、谷歌的Google Play市场搜索“夺宝奇冰”进行下载。

在赢得阿迪达斯运动表现系列(adidas Performance)2012年全年互动营销业务代理之后,im2.0陆续为其创作了“不破不力”、“平步青云”、“动新思”等多个项目,但在最近推出的“夺宝奇冰”项目中,双方创新尝试了用手机App游戏来驱动用户参与的模式,阿迪达斯希望其目标用户下载App之后,真正跑起来,跑出乐趣!

“夺宝奇冰”是一款具有游戏性质的App,当你下载打开,点击雷达地图,带着手机真正跑动起来,就会遇到在雷达上显示的虚拟教练或明星,他们会送你不同的破冰道具,用道具破冰,当冰块坚硬度降为0,冰块中的跑鞋就归你了。活动截至5月31日,共计500双单价近千元的阿迪达斯 ClimaCool清风系列跑鞋等你来夺。

im2.0互动营销执行创意总监李浪介绍,“夺宝奇冰”基于GPS实时定位,在真实城市地图中呈现全城玩家的实时位置,你既能与虚拟人物与物品互动,也可以追近附近的玩家,从对方账户中“偷取”他辛苦跑一段路得来的道具。当然,如果他够机灵的话,也可以迅速跑开,避免被盗,同时你也要担心,擦肩而过的运动MM,难保不会把你的道具给“偷”走。

im2.0互动营销CEO董本洪表示,通过整合一流的创意和优秀的技术,实现客户的产品需求,并提供完善的营销服务,这是im2.0的优势所在,“夺宝奇冰”App将是我们在Mobile Marketing领域的又一个崭新案例。

阿迪达斯市场方面表示,“夺宝奇冰” App是一种新的尝试,设计思路新颖,贴近此次“跑出趣”的活动理念,真正做到了鼓励年轻人投入360度透气酷跑行列,推动360度透气酷跑这种健康积极的生活方式在国内的发展和普及,同时,GPS定位和虚拟游戏游戏的表现形式,也将为跑友提供丰富有趣的酷跑体验。

Credits:

Project:阿迪达斯“夺宝奇冰”App
Client:阿迪达斯中国
Digital Agency:im2.0互动营销(上海)
ECD:李浪
Associate Creative Director:杨晟晟、关夏威
Art Director:许世叡
Copy Writer:许鹏
Senior Designer:徐轶、张曼妮
Designer:邵忆南
Video Edtior:俞文亮
Technology VP:郝忠涛
Project Team:张凯、王阳
Android Team:金正宝、赵雷勇、王正云
iPhone Team:李择一、杜金峰、胡江
Server Team:傅正义、宋宇、王植萌、刘秋月、纪艳辉
Test Team:闻彬、邵艳丽
Account Team:杨浩章、俞佶、张吉晖、冯琦
Operation Team:孙雪峰、宋锐
PM:王奇、龚晓磊


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