谷歌推出DoubleClick Ad Exchange助力互联网广告发展

DoubleClick Ad Exchange

近日, Google宣布在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。作为一个开放的广告交易市场, DoubleClick Ad Exchange可以同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商, 进行展示广告空间的实时交易。这意味着, 广告主将获得更好的广告效果, 网络发布商将获得更高的收益, 并最终为互联网用户提供更好的体验。

DoubleClick Ad Exchange是Google为展示广告行业买卖双方提供的一个开放、透明的平台, 通过实时竞价确定广告价格。近两年来展示广告的发展迅速, 展示广告空间遍布整个网络, 但发布展示广告却是一个复杂的过程, DoubleClick Ad Exchange的出现可让广告资源的分配变得更有效、更简单。

在合适的时间投放合适的广告, 使得每一次广告展示都充分发挥其价值——这就是Ad Exchange建立的基本原则。

对于作为买方的广告网络和代理机构, Ad Exchange 提供了更广泛的广告资源, 通过公开的实时竞价方式, 将广告推送给最合适的受众, 从而实现投资回报率的最大化。

在中国, 华扬联众(Hylink)、安吉斯媒体集团(Aegis Media)、淘宝、悠易互通(Yoyi) 等买方已接入到Google的这一平台当中。在海外, DoubleClick Ad Exchange的客户遍及全球26个国家, 覆盖了超过200个国家的消费者。此外, Google AdWords的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange的平台, 并将拥有更多的广告资源。

对于卖方发布商而言, Ad Exchange可以使他们面向更多的广告主, 使其展示广告资源得到最有效的利用, 从而达到收益的最大化。

目前, 已经有新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等大型网站发布商加入了DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。同时, Google AdSense的发布商们也将接入Ad Exchange平台, 将使其拥有更广泛优质的广告主资源。

DoubleClick Ad Exchange广告交易平台采用的“实时竞价(Real time bidding)”技术是真正实现从“媒体购买”到“受众购买”的核心关键。广告网络和代理机构可以基于其拥有的数据和技术, 以“每一次广告展示”为基础进行实时拍卖。同时, Google为发布商和广告代理机构提供了更全面的广告控制方式, 详尽的数据报告以及简单便捷的结算方式。

“DoubleClick Ad Exchange是Google展示广告策略中的重要组成部分, 它在中国的推出将带来展示广告的复兴, 并使国内展示广告生态系统中的各方受益。”Google全球副总裁刘允博士表示。

而对于谷歌的新产品, 也得到了众多业内人士的认可与支持, 下面是一些合作伙伴给予的赠言:

“我们很高兴看到DoubleClick Ad Exchange在中国的发布。它提供了一个透明、开放的平台, 让买方可以利用各种数据, 实现更精准、更有效率的广告投放。我们将积极推动更多的品牌客户接入到该平台中来, 让更多广告主分享Google的领先技术及其所带来的收益。很高兴能够成为Google 在这个领域的合作伙伴!”
—— 华扬联众首席执行官 苏同

“我们很高兴看到Google把DoubleClick Ad Exchange 广告交易平台带到中国。希望Ad Exchange能够帮助我们的网站流量实现收益最大化, 成为拓展网站广告营收的强大平台。我们期待与Google在这个领域有更进一步的合作。”
—— 新浪首席运营官 杜红

“可实现实时竞价的Ad Exchange已经成为全球互联网广告一个重要趋势, 也是我们安吉斯媒体集团在数字媒体业务的重点发展方向。我们在国外已经成功运行Ad Exchange, 并开始为我们的客户创造非常好的效益。我们很高兴看到Google将DoubleClick Ad Exchange带到中国, 这将能协助我们为客户在中国的数字媒体投放提供更大的机会以及更好的投资回报。我们期待与Google在这个领域有更进一步的合作。”
—— 安吉斯媒体集团首席数字营销官 张志弘

“DoubleClick Ad Exchange可提供优质的广告资源, 可控的广告价格, 简单的广告操作和强大的报告系统, 让我们看到了Google的领先技术理念及在线广告的不断创新。”
—— 中国网络电视台副总经理 夏晓晖

“DoubleClick Ad Exchange实现了网站广告收益的实时优化和管理, 是个令业界瞩目的跨越, 它能自动对每一个广告展示位投放收益最高的广告。有了Google庞大的广告库, 希望未来网站将不再有未售出的流量。”
—— 凤凰网首席运营官 李亚

“DoubleClick Ad Exchange的推出是中国在线广告界的一次革新。它实现了真正意义上的实时竞价和公开透明的在线广告交易, 是显示广告技术的一种积极探索, 代表了未来的一种发展趋势。”
—— 搜狐视频首席技术官 李钢江

“淘宝营销平台非常高兴和DoubleClick Ad Exchange对接成功, 为我们的客户提供了一个额外的优质流量来源, 目前的使用效果也让我们很兴奋, 希望在未来可以与Google有更深入的合作和共赢!”
—— 一淘广告产品部资深总监 王华

“DoubleClick Ad Exchange所提供的实时竞价功能将成为效果营销的一大亮点, 令广告主的广告投放更有效率、更透明。我们希望和Google共同合作, 帮助广告主提升网络营销的效果。”
—— 爱点击互动(北京)广告有限公司中国区创始人 吴友平

“DoubleClick Ad Exchange在中国的落地揭开了中国展示广告市场的新篇章。它使技术和数据开始能够真正发挥更大的作用, 广告投放的焦点真正意义上回到了对每一个用户的选取和投放, 这对中国网络广告的发展是有划时代意义的。”
—— MediaV创始人兼首席执行官 杨炯伟

“实时竞价的产生是展示广告领域的一次伟大变革, 它给市场带来的是开放、透明、可衡量的高效广告投放模式。Google在实时竞价广告领域拥有丰富的经验, 本次DoubleClick Ad Exchange在中国的发布, 必将带动中国展示广告产业整体快速发展。”
—— 上海新数网络总裁 赵士路

“Ad Exchange的出现给中国互联网广告市场带来了颠覆性的改变, 将展示广告实时竞价购买变为现实, 为广告主带来前所未有的营销价值。DoubleClick Ad Exchange是世界领先的, 它的出现及成功, 对中国互联网广告行业具有里程碑似的意义, 我们希望携手Google将中国互联网广告时代推向受众购买时代。”
—— 悠易互通首席执行官 刘竣丰

“如今, 数字广告更加注重实效性。DoubleClick Ad Exchange在中国的发布, 将引领中国展示广告进入实时竞价时代。我们相信, 这将帮助我们广告主提高投放精准性, 从而获得更好的投资回报率, 我们很高兴可以与Google一起, 推进中国数字广告的发展。”
—— 晶赞科技首席科学家陈晓光

“Ad Exchange将广告主网络营销需求和媒体流量经由实时竞价的方式结合起来, 真正意义上将‘集中采购, 分布投放, 效果聚合, 精准营销’变为现实。我祝愿DoubleClick Ad Exchange能成为中国展示广告快速增长的重要见证者和推动力量, 赢得更多企业青睐。”
—— DCCI互联网数据中心创始人 胡延平


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