EverMotion瑞意恒动: 诺基亚6700c网络整合传播案例

2009年夏天, 我们有一个任务要完成。Nokia 6700c手机上市, 全金属外壳, 主打外观设计。我们要让更多的人知道它, 了解它, 喜欢它。

产品特点:

  诺基亚6700C: 共赏· 钢熠
  产品卖点: 钢质机壳, 流线与镜面设计, 3G功能。

沟通策略:

  产品: 从产品本身的材质、设计、功能等视觉和实际应用角度切入, 分享使用体验、传播产品信息。
  活动: 从受众角度传播Minisite活动, 分享精彩视频, 吸引消费者参与活动, 扩大活动受众群体。
  网络整合传播: 以Video、BBS、QQ群组多种渠道, 相互配合, 整合传播。

传播亮点:

  视频创意——“擎天柱来电话了”
  创意说明:
  Nokia 6700c 全金属外壳, 天生具有变形的潜力, 我们需要它变成一个优雅的机器人以配合6700c的特色。然后, 我们需要它吸引MJ粉丝的注意力。必须让MJ的灵魂附体。MJ的太空步是最好的表达方式。我们也以此向MJ致敬。

执行效果:

  1. Video——转载超过5000次, 访问量超过千万;
  2. BBS——总点击数: 536, 729;
  3. Blog——总点击数: 49, 825, 博客模板植入总曝光量达到280万。

Credits
Client: NOKIA 诺基亚
Advertiding Agency: EverMotion 瑞意恒动 Beijing
3D/Motion: JohnnyG, Quanrancn

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4 Comments

  • reyten says:

    great!超棒!真实效果大家也都看得到 水分不大

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  • one_day says:

    物稀才贵,
    满大街的都是产品变成机器人……复印机,汽车,手机……几乎能变的都变了,变完以后……几乎都是跳跳舞,秀一秀……这形式看多了就会开始恶心了……

    一模一样的创意,仅仅换个产品而已……这种模式到底还要复制多少次哦……

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  • ley says:

    这个做法前年给富士通的微型笔记本提过,我们做了很NB的一个线稿,可惜最后因为种种广告业务外的因素,客户用了HDT的“整合互动策略”~

    唉~

    现在看NOKIA的这个稿子,不禁回眸起当初做提案时的感觉。

    PS:图修的不错。

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  • peter says:

    看到过的,虽然觉得已经不新鲜了,但是作为国内的执行,我觉得执行得很不错的

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