成功移动营销——互动通方博文应邀在移动市场策略研讨会分享

4月13日,创业中国精英会在北京召开“2012 CE-中国营销系列:移动市场策略研讨会”,深入解读移动营销。互动通控股集团副总裁方博文(Malcolm Thorp)受邀参加,并阐释自己的观点。

方博文在演讲中指出,“当前,消费者对于智能手机拥有强大的购买力,未来依旧很强大。”数据显示,截至2011年底,中国手机用户已达到9.98亿,其中使用手机上网的用户达到3.56亿。至2013年底,使用手机上网的用户将超过PC用户的7.18亿,达到7.2亿。因此,他强调开展移动营销势在必行。

如何成功开展移动营销?方博文表示,要打好5大基础:“明确目标”,“调查了解受众”,“搭建互动途径”,“开展互动”和“分析、追踪并优化活动效果”。他又指出,好的移动营销策略包括5个层面,“目标、计划、预算”,“价值平台”,“社交化”,“了解消费者”和“具有可衡量性”。但有这些仍不够,方博文又点出了4项注意事项,“开始时便明确你要的结果”,“理解尊重用户”,“注重用户体验”,“具有创造性”。只有做好5大基础、5个层面和4项注意事项,移动营销才能成功运作。“切记!优秀的移动营销是将目标、策略、创意与用户认知完美融合”。

在演讲中,方博文也分享了掌握传媒为客户打造的案例。

在互动环节中,对于主持人机锋网副总裁曾刚的提问,方博文再次强调,移动市场的发展前景由消费者对于智能手机的认知度与消费者的购买力决定。


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