南梁:微电影的火是“虚火”

导读:微电影现在非常火,企业动不动就要拍个微电影做营销活动,于是,漫天遍野都是微电影,那微电影是怎么火的呢?它的实质是什么呢?来看看一个广告人眼中的微电影吧。

微电影是怎么火的?

作者: 南梁

我发现一个问题。很多事情火,大家并不是着迷于事情本身,而是着迷于“这事很火”上。

杜蕾斯鞋套很火、失恋33天很火、杜甫很火、最炫名族风很火、苍井空很火⋯⋯未见得事情本身有多吸引人,但大家执迷于“很火”这个概念的讨论上。因为,火了才配有谈资、有话题、有可以评论它的地方。但这种火,不是真火,是“虚火”。

微电影就是典型的虚火,微电影的播放量能有多高?未必见得。反正它是火了。即便并不是它本身,而是由于大家热衷于对新鲜概念的谈资,但也并不妨碍他一年时间快速成为热词。

记者同志是不懂微电影的,数篇报道更是将舆论氛围推高, 再加上不明真相的群众这股铺天盖地而来的讨论,于是,它就真的火了。

微电影其实是个标题党

1、标题党最大的成功在于“旧瓶装新酒”,将网络视频用一个微电影的概念喊出来,客户觉得很有质感、上档次,拍个广告也能跟电影艺术扯上了。这点足以从感觉上满足客户掏钱的理由。

2、标题党最大的特质就是:骗善良的网友点进去,当时大家的心态一定是:微就微小点吧,怎么着也是个电影,但结果总会收到网友:这是个SB广告的回应。但同时还有另一种人的心态让我费解,很明显是汽车广告很清楚车在跑,有人竟然说:嗯,这个英特尔的微电影拍的不错!

微电影的实质

在刺激眼球的标准看来,电视上的TVC是很土的,中国短暂的电视广告史,并未有让创意广告有展露头角的机会,但却涌现了很多拍宣传片的公司。加之03年开始互联网卖门户广告的席卷,社会化营销猛烈的来袭,从市场环境上看也未兴盛过一批拍广告的内容公司和广告导演。所以这也是导致众人对微电影雾里看花的认识。

在我看来,微电影一定是整体化的广告运动,可以利用社会化媒体低廉互动的优势连结线下,也可也通过电视广告连结线上,也可也从视频网站发起到分众媒体去出街,是有极高的运作挑战,和策略挑战,核心服务于品牌资产、品牌定位、视觉的建立,并不是想个故事剧本就去找植入,也不是根据品牌的历史意淫个故事出来,然而,我要预告下篇文章讲重点讲品牌故事与微电影。

 


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