前线网络发布第七期《新浪微博汽车行业周报》


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本周关键词:车展、有奖转发、苹果产品。恰逢北京车展前夕,比亚迪上周送iPhone 4S,本周送iPad 2,季军LEXUS雷克萨斯两者同期送,而冠军日产送的却是门票,还是门票更有现场感召力啊!本周前五微博,4条有奖转发,1条宝马趣味视频。“转发即赠礼、赠礼就赠苹果产品”成了时下微博有奖转发的“标配(标准配置)”。微博实名制后,各大车企微博粉丝数量增长趋缓,实为一项新的考验。

前线网络近日发布了第七期《新浪微博汽车行业周报》,报告显示自2012年3月27日至4月10日的两周时间内(节假因素)汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出两周微博发布数Top10、两周微博转发/评论数Top10。广汽丰田、LEXUS雷克萨斯中国分别斩获桂冠。广汽丰田三连冠。比亚迪汽车落至第三。

品牌微博影响力方面,评出两周粉丝总数Top10。凯迪拉克以608.9K粉丝总数夺冠,受微博实名制影响,比上期的582.4K减少26.5K。

品牌微博人气方面,评出两周粉丝数量增长Top10。星客特汽车以50.8K粉丝增长量位列第一,上期榜单并无星客特汽车的身影。而上期冠军比亚迪汽车本期则退到了榜单以外。

热点微博内容方面,评出两周评论/转发总数最高的5条微博。冠军宝座被日产中国摘得。上周占据前五的三大品牌,雪佛兰、Jeep中国纷纷落马,唯有比亚迪汽车坚守阵营,但已退至亚军。第三至第五分别是:LEXUS雷克萨斯中国、东风悦达起亚、宝马中国。

虽时隔两周,但各大车企微博深受微博实名制影响,导致粉丝数量增长趋缓,甚至下降,实为一项新的考验。实效主义依然大行其道,用物质打动人心的有奖转发活动机制类似早年电视节目的有奖竞猜,人气是一大关键。本周最热前五微博,4条与有奖转发紧密相关,1条宝马中国趣味视频。“转发即赠礼、赠礼就赠苹果产品”成了时下微博有奖转发的“标配(标准配置)”。车企微博社会化营销亮点新揭秘,尽在前线出品第七期 《新浪微博汽车行业周报》 。

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