Pro-Trend: 创意传起来——凯迪拉克“风范门”真相解密


有不明真相的网友惊呼:新浪网首页、土豆网首页、易车网首页,被凯迪拉克“风范门”病毒同时感染了!为什么首页所有内容都是关于凯迪拉克的风范故事报道?
真相在这里:这是著名豪华汽车品牌凯迪拉克今年“110周年瞩目风范”营销活动的序曲,此举目的在于“以一种全新的病毒营销方式,在传播初期,引发网友好奇与兴趣”。为此,广告主和网络营销代理公司激创广告,借愚人节东风,整合应用多种创新手段,打造了此次凯迪拉克“风范门”系列事件;同时还将有更多创意出街。

病毒营销事件1:全网“报道”凯迪拉克风范

创新手段:社会化媒体+传统网站整合式病毒应用

在创意过程中,营销人员一开始就把目光瞄准了备受瞩目的门户、视频、汽车网站首页。以有话题噱头、可读性强的“凯迪拉克110年历史上的风范故事”为创意蓝本,精心制作话题内容,替换原新浪、土豆、易车首页上的文字链、图文广告等所有元素,并制作疯狂的富媒体形式,以震撼呈现各种风范头条、风范报道。以假乱真的页面生成后,再巧妙借用新浪微博上短链接的遮蔽性,发动意见领袖扩散传播,短短几天内即获得30万人次以上的传播效果。

这是借“社会化媒体+传统网站”平台联手打造病毒营销的新尝试,也是内容营销模式的拓宽,让好的内容有了更多的展现形式和展现渠道。

病毒营销事件2:用手机遥控电脑屏幕上的“凯迪拉克”

创新手段:二维码跨媒体传播,HTML5页面玩魔术

除了“风范故事”占领三大网站首页外,营销人员还利用二维码、HTML5两大新互联网技术,联手在新浪首页打造了“用手机遥控试驾电脑屏幕上的凯迪拉克”病毒应用。
网友只需用日常的手机二维码软件扫描页面上的二维码,新浪首页便会出现一辆红色的凯迪拉克。此时,手机终端跳转至HTML5技术制作的WAP页面。该WAP页面可控制电脑屏幕上的红色凯迪拉克运动轨迹。这个时候,你就可以像玩赛车游戏一样,把手机当做PS3游戏中的手柄,上下左右控制画面上的凯迪拉克,在新浪首页上任意驰骋。
另外,营销人员还给玩家开了一个小小的玩笑,即:只要车辆驶过其中一个banner,整个新浪首页即会以富媒体形式炸开,旋即呈现“凯迪拉克风范之旅”的新首页。


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