阿迪达斯启动史上最大规模全球品牌活动


阿迪达斯日前拉开最新全球品牌活动“倾心全力(Adidas is all in)”的序幕,携手品牌形象代言人足球明星大卫•贝克汉姆(David Beckham)和人气歌后凯蒂•佩里(Katy Perry)推出史上最大规模的清风系列(ClimaCool)推广活动。

来源:CampaignChina

足球运动员里奥内尔·梅西(Lionel Messi)和NBA巨星德里克 罗斯(Derrick Rose)日前也加入这项全球品牌活动,向世人昭示:对奔跑的热爱可以超越名誉、金钱、年龄、性别和国界。

活动主打一支由Brazilian Jones和Tino联袂执导的30秒电视广告——“奔跑的原因(Reasons to run)”,数字、平面、零售广告以及公关活动同步推出。广告中,不同的人出于不同的原因在奔跑,但对奔跑的热爱将他们紧紧联系在一起。佩里在威尼斯海滩锻炼塑身,贝克汉姆在为伦敦奥运会夺金拼搏,罗斯承载着芝加哥的希望,梅西在布宜诺斯艾利斯为赢得世界杯而努力训练——只要热爱自己的运动,无论是什么,都要倾心全力。

声势浩大的广告活动已于3月底席卷全球。在香港,电视广告将于4月2日登陆TVB翡翠台、无线电视J2台以及Now TV,户外、杂志以及在线广告也在同一时间与观众见面。

一款名为“准备奔跑(Are you ready to run)”的手机游戏也将于4月3日正式上线。观众可通过扫描户外和平面广告上的出发点QR码积极参与。结束码置于指定的阿迪达斯专卖店,参与者必须在72个小时之内完成扫描,从而享受专卖店折扣并有机会抽取幸运大奖清风系列跑鞋。

ClimaCool Seduction系列强调”鞋内气候”理念,采用ClimaCool 360度透气技术,通过运动中气流的穿透,形成环绕的鞋内空气流通系统,宛若脚下的拂柳春风。崭新的鞋面系统能有效降低鞋内潮湿,使双脚清爽自如。

这次活动是2011年3月阿迪达斯推出的最大规模全球品牌活动的续篇。

“2011年,我们推出了阿迪达斯有史以来最大规模的全球营销活动,充分彰显了品牌的多样性、广度和深度。今年,我们将进一步深耕全球市场,号召品牌粉丝和消费者积极参与活动,倾心全力投入运动的热情。”阿迪达斯香港总经理(负责华南区业务)Adrian Siu表示。


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