病毒视频之有效的创意(二)

随着思考深入,我发现正在写的“视频营销之有效的创意”这一系列,改成“病毒视频之有效的创意”更为合适。因为视频营销的范畴太广,与创意关系不大的企业宣传片、视频媒体投放等也包括在内,而我讨论的范围则聚焦于病毒视频。所以这篇病毒视频之有效的创意(二)已经修改过来。

DamnDigital特约撰稿人:Videosays
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病毒视频之有效的创意(一)中并没有说到何为有效,这里作一些解释和说明。一定程度上,创意等同于视频的内容。我理解的创意在病毒视频中的所起到的作用是转化——用户看完视频后是否会分享给其他人,是否会增强用户对品牌(或产品)的印象,是否会引起下一步的动作。

随着信息传播和获取的便利性增强,你会很容易看到流行(过)的热点被各种借势,比如春节期间奥康做了“舟舟,你真以为我是凡客啊?”。今天这一篇主要来说说“借势热点”。

借势热点的原因很简单,因为热点的关注度高。病毒视频在准备借势热点前,需要考虑好至少以下几个问题:

  1. 是否有风险
  2. 热点与品牌之间的联系性
  3. 是否可能超越热点

借势热点是否有风险。热的东西不一定都是好的,有可能是烫手的山芋。范冰冰工作室高调跟进韩寒悬赏两千万,大家 都能看出这是个比较2的事情。同样的道理,奥康借势“方韩大战”,就得考虑好奥康的态度,是否能够得到目标人群的认可。再同理凡客诚品4.3推出韩寒的新 一轮宣传,也许凡客诚品已经想好了后果。

热点与品牌之间的联系性。联系性不高,没必要花大力气去做病毒视频,要么不做,实在忍不住要做就把它用在论坛博 客软文这种成本低的推广方式上。事实上很多病毒视频都存在这方面的硬伤,个人能想到的最无厘头是“年终奖没了?宇宙无敌超级可爱鬼步舞鼠给你‘抢’回 来”。你会发现这个视频里面用了很多”热”的元素:鬼步、快闪、跑酷、年终奖……

是否可能超越热点。正面的例子是胡戈当年的成名作《一个馒头引起的血案》,也许当时大家都觉得《无极》实在是有 失水准,在有这样的舆论基础上,加上胡戈的恶搞功力,还有陈凯歌和相关利益机构的起诉,“馒头”和胡戈成功的可能性就占得天时地利人和。借“方罗汉大战” 发挥的作品很多很多,你能记住的有几个?“方舟子 你还是算了吧”,有优酷的推荐位,仅仅不足6W次浏览。

因为“借势热点”不光是在病毒视频中发生,所以上述的讨论也涉及其他方面,道理是想通的。另外借势热点这个话题还未结束,待续。

 病毒视频之有效的创意(一)

特约撰稿人信息

探索基于视频的互联网营销,搜罗分析视频营销案例,记录与视频营销有关的那点事。

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