两个Pinterest的营销活动给我的启发

如何利用兴趣图谱社交媒体来做营销互动?本文分享了汽车品牌的Peugeot拼图活动与首个Pinterest的创意营销活动Kotex-Gift(视频)案例导读 Pinterest一直是大家非常关注的基于兴趣图谱的新兴社交媒体。

来源:SocialBeta
编辑:范怿Ryan

导读

Pinterest一直是大家非常关注的基于兴趣图谱的新兴社交媒体。它通过瀑布流式的模式呈现漂亮的图片,博得很多用户的喜爱。Pinterest的用户增长非常快,目前已经拥有1100万的用户。而品牌商们也是持续关注着Pinterest,它不仅可以给自己的网站带来让人惊喜的流量,大家更都跃跃欲试的想通过Pinterest更好的发现自己的潜在消费者,与他们互动。本文分享了两个不同的品牌利用Pinterest做的营销活动,看看它们能给你带来什么新的启发?

汽车品牌的Peugeot (标致)利用Pinterest做了一个拼图的活动

Peugeot Pinterest的活动页面 Pinterest page

Peugeot通过这个拼图的活动,激励用户去他们的官方主页与Facebook企业页面上去寻找碎片的图片,利用Pin(采取图片),用户们可以在pinterest完成拼图。最先完成拼图的五个人可以获得奖品。

这个活动不但非常有趣,Peugeot更是发挥了Pinterest可以采取与整理图片的特点,设计了这个拼图活动,不但让更多用户关注了他们的pinterest页面,也把关注度拉到了他们的官方网站与facebook企业页面了上。从评论中看到,为了活动更好的执行,他们非常积极的回复粉丝们的疑问与他们互动。

Kotex – 将女生们的喜欢变成真实的礼物

Kotext找到在Pinterest具有一定影响力的50名女性,研究每一个人的Pin(采集),她们收集的图片,喜欢的东西。基于这50个人每个人的兴趣喜好,Kotex把她们喜欢的东西做成实际的商品,放在了一个个的礼物盒里。如果她们想得到这些礼物盒,她只要Repin(转采)这些礼物盒的图片。这些女性中的意见领袖会通过pinterest等其他社交媒体,去散播口碑。

粗略估计,这次的营销活动,Kotex在成本上只送出了50个礼物,但是确得到了有2284次的互动,总计69万左右的网页被访问次数。

关于Kotex的营销活动的详细流程视频:

小结

Pinterest不但在用户体验与内容上给我们带来了惊喜,企业们也在绞尽脑汁通过不同的方式来接近她们的用户们。而在国内许多Pinterest-Like的社交网站上,是不是也会看到这些特别的营销活动呢?希望这两个案例会给你一些启发。

这两个案例给我的启发:

  1. 通过兴趣图谱的Pinterest找到自己想涉及的用户,研究她们的兴趣喜好。
  2. 利用Pinterest的瀑布式的图片呈现的特点,设计与众不同的营销活动。(拼图案例)
  3. 结合外链。pinterest无论是在可以发表的信息量与用户人数上仍然还不够壮大,通过pinterest来找到你的潜在用户们,结合自己的官方网站或者自己最聚集人气的社交媒体,来双管齐下。

Ref:

http://www.viralblog.com/social-media/kotex-launches-worlds-first-pinterest-campaign
http://econsultancy.com/us/blog/9342-peugeot-uses-pinterest-to-launch-puzzle-competition




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