麦当劳欲借#Shamrocking 重振社会化营销旗鼓

在今年的1月份,麦当劳曾在Twitter上发起#McDStories的营销活动,输入#McDStories分享你与麦当劳之间的点滴故事。事实上,作为一次社会化媒体营销,效果不算差,大众参与的热情高涨。只是原以“每天立志于为麦当劳提供优质食品而辛勤工作的人们”为主题的故事分享,事与愿违的成为了人们分享他们在麦当劳的恐怖遭遇的投诉对象。

但如果你认为,如此遭遇阻碍了这位快餐业巨头进军社交媒体领域,那你就太小瞧他了。

来源:Adage
编译:Viking Wong@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

就在这个月,麦当劳又发起了另一波营销攻势。为本季限定饮品Shamrock Milkshake(一款以薄荷口味及爱尔兰绿色为特点的饮品)的推广,用户只需#Shamrocking,同时上传一张手拿此款饮品,单脚站立交叉的照片,就可参与活动。如下图所示:

 麦当劳在BuzzFeed网站上的宣传标语中这样写道:

“还未试过#Shamrocking?自16世纪起,爱尔兰吉格舞成为了表达喜悦的一种方式,如今感谢病毒式的传播方式#Shamrocking,让这种喜悦再次回到人们的视线中。看看这些‘寻欢作乐’的 #Shamrockers(指做此动作的人),来一杯,顺便给你的朋友也来一杯,让他们一起愉快的跳舞吧!”

“Have you tried #Shamrocking yet? The Irish jig has been an expression of joy since the 16th century, and thanks to the hot new viral trend of #Shamrocking, it’s making a modern-day comeback. Check out some of these high-stepping #Shamrockers, then get out there and treat your friends to a shake and make them dance with delight!”

看来此次麦当劳欲借此款饮品,掀起新一轮的互联网流行热潮。不过不同的声音仍旧出现,比如用户Peta就在她的twitter上,借用#shamrocking,对于麦当劳在制作麦乐鸡的过程中,直接用热水烫死幼鸡的行为表示抗议。还有人直接调侃它的销量真伪。

不过麦当劳的社会媒体营销总监Rick Wion轻描淡写的表示::“我们更注重与粉丝之间的沟通,大声的说出他们的心声。社交媒体的记忆很短暂,当一个新的营销活动上线的时候就会掩盖之前。迄今为止,我们已看到了数以万计关于#shamrocking的推文了,以及数以白张粉丝们分享的照片了。”

 




2 Comments

  • Gillianlian says:

    WOW, WHAT’S THE RESULT OF THIS THIS HASHTAG? HARD TO SAY.. LEARNING FROM REVIEWERS OM THIS CAMPAIGN, PROBABLY OVER 50% VOTES ARE STANDING ON THE “OPPOSITE SIDE”, BELIEVING THE HASHTAG WOULD OR HAVE TURNED OUT TO BE THE “BASHTAG”… AMERICANS HATE ADVERTISING….

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  • oioi says:

    以及数以白张粉丝们…..

    [ 回复此评论 ]

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