富媒体十周年·技术改变营销——2012年中国广告与品牌大会在上海隆重举行,与会嘉宾踊跃献言,观点精彩纷呈


3月23日,2012中国广告与品牌大会——Future is Now 富媒体十周年·技术改变营销——2012年中国广告与品牌大会在上海隆重举行。

此次大会由中国广告杂志社与互动通携手主办。在“富媒体”迎来十年庆典之际,本次大会从数字创意、品牌时尚、广告艺术、移动商务、互联网电视等维度,开启广告人与品牌主的深度对话,洞察中国乃至全球广告业在数字时代的“融变”新趋势!

大会开始,互动通控股集团CEO郑斌作开幕致辞。互动通作为富媒体行业的领航者,10年间,从 iCast产品诞生,于不经意中带起了国内的一个行业——富媒体;到iFocus产品的注入实现了内容的匹配性、精确性与灵活性;再到赋予跨平台、LBS、HTML5等诸多华丽标签的iMocha,以及国内首款专门针对iPad设计的富媒体广告产品MoCast;更有数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile与数字广告交易平台hdtDXP三大品牌的重磅出击……专注于互联网广告,致力于创新的互动通,终换来“十年成果羡煞人”。

郑斌开幕致辞

互动通CEO郑斌:那些年我们一起探索的富媒体

不断超越与被超越

时光的指针退回到十年前,在2002年,只因一个创造性的变革,华扬联众、摩托罗拉、新浪与互动通控股集团开始倾力合作。在华扬联众的牵线搭桥之下,摩托罗拉赞助的电影《英雄》的片花,借助互动通iCast技术在新浪进行了投放。中国首支富媒体网络广告由此诞生!在随后的对话现场,郑斌与大家一同回顾了这支充满珍贵回忆的富媒体广告!

十年前,整个互联网基础环境比较简单,网页上只能播放一些简单的文字链与静态图片。互动通在富媒体广告推出之前,曾创建了中国第一个文字链广告的交换平台。这也可以说是件很骄傲的事情,只是,随着后来不断涌现的技术与创意,使得互联网广告呈现多元化发展,文字链被搜索、视频等多样化广告形式所超越。

于是当时,互动通喊出“市场革命”的口号。“如何革命?我们借助一个技术!”郑斌说道,“当时我们称它为‘富媒体广告’。这是一个革命性的举措,因为很长一段时间内,很多业内人士虽然不知道互动通,但却知道iCast。”不得不说,这样的创造不仅仅只是一项产品一项技术的创新,而是已上升为品牌,成为行业的代名词。

互联网永远是超越与被超越,曾为技术人员出身的郑斌表示,“经常有挫折感,但是我也很荣幸在做行业当中超越别人和被别人超越的人。”同时,他提到互联网载体除了网站、文字链、聊天室、即时通信、还有如今涌现出的一批社交媒体。“现在交女朋友都是微信,这就是技术带来生活态度的改变!”

高唱技术革命进行时

正如前面提到,新技术和新媒体改变了诸多生活方式!手机移动媒体的崛起也不容小觑,谈及Solomo,他认为“这个模型应该再加个Co——Communication and Cool。让技术加上沟通,广告将变得更为生动!”这便是互动通旗下移动广告平台——hdtMobile掌握传媒所信奉的口号:“不移动不性感!”

作为富媒体行业的先行者,如何把移动和富媒体广告结合,将成为互动通进军移动所开拓的又一蓝海!富媒体广告可以将广告创意发挥到极致,但却受制于移动终端屏幕尺寸等方面的等要素。互动通在过去的十年做了很多事情,我们希望未来能够做更多的事情。从 iCast产品诞生,于不经意中带起了国内的一个行业——富媒体;到iFocus产品的注入实现了内容的匹配性、精确性与灵活性;再到赋予跨平台、LBS、HTML5等诸多华丽标签的iMocha,以及国内首款专门针对iPad设计的富媒体广告产品MoCast;更有数字广告平台hdtMEDIA、移动数字广告平台hdtMobile与数字广告交易平台hdtDXP三大品牌的重磅出击……富媒体最终能够做成什么样?我们希望在将来能够给到大家一个答复!

未来岛屿发掘中

对于未来的发展,郑斌也有其清醒的方向和思路。“将来的广告不是针对媒体的,而是针对受众的!它能知道你的职业,你的行为,甚至包括你希望看到什么样的广告,希望看到什么样的创意。有些人可能喜欢看到很炫的,但有些人可能偏向简单的诉求。”

实时竞价会成为发展趋势之一,就像搜索引擎改变了文字链广告,但因为有了搜索引擎,造就了百度、GOOGLE。将来,会因为有了实时竞价的技术,造就出更多的优秀广告平台公司。

为此,互动通把握行业趋势,推出新的数字广告交易平台——hdtDXP,它类似于股票交易所,大家可以实时在网络上以竞价的方式进行采购,通过竞拍到广告主希望发布的广告位,为广告主带来更好的价值。

互联网广告是一片蓝海,因为有了技术,有了互联网,更有了移动。未来互联网广告必将致力于以技术为核心的广告生态系统与建设。如今,随着一系列广告技术,例如云计算的应用,蓝海一定会成为未来的红海,互动通已把握契机,蓄势而发!中途岛之战一定会来,准备好了吗?我们会是这个岛屿的发现者!技术改变营销!放远眼界,下一个10年,让我们拭目以待!

 互动通邓广梼:我们了解消费者吗?

据2010年第六次全国人口普查主要数据显示,在中国人口中,农村人口占有率达总人口一半以上。在中国历史上,有洪秀全农民起义、毛泽东农村包围城市。一直以来,在中国市场中,农村消费者由始至终都占据着的重要地位!

3月23日,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)以全新的视角,带领观众由纸质报告走向现实环境,由想当然走向真实体验。Michael老师轻松地以自己在农村的生活体验作为开场,瞬间激起观众探究的好奇心。

从青海当地居民特色,到日常家居生活的细节。Michael老师怀抱一颗回归学习的心态,去观察、去体验、去考究,由小见大,在平凡中探索真理。为在座的听众对农村消费市场的研究提供了很好的素材及切入点。

洗漱台上堆放的日化用品,种类多样、品牌各异、中外文结合,但却没有一样是为我们所熟知的联合利华或宝洁。日常使用的数码产品,如电视机等,也完全是没听说过的品牌,而且,在观看电视过程中,一到广告时间就换频道。家里也不会订购报纸,就是我们所说的纸媒。家里也没有固定电话,不是说当地没有电话线,也不是付不起钱,而是他们已经不需要固话了,一家五口人手一部手机。手机品牌呢?整个村都用三星,但细究却发现不是,使用的诺基亚,也不是真正的诺基亚。

根据以上这些现象,我们能说,“品牌真得不重要?”Michael老师继续带领我们探索。在离开当地时,Michael老师坐上了一辆“TOYOTA”,车尾、车轮、驾驶盘都是丰田,但是前面左上角看起来却是比亚迪。问及为什么?他们回答说丰田要10万,比亚迪5万8。现在该我们纠结了,“品牌不重要,价钱最重要”,果真如此?

流水般的叙述,却给了我们醍醐灌顶的醒悟!平日坐在办公室,每天面对一堆数字,这些就是市场吗?显然,不如亲身体验,不如直接走入群众,走进消费者的生活,真正去感受他们,了解他们。有了这些认识,我们才可以真正做出感动他们的广告,找出打动他们心的一些方法,让他们更能与品牌建立长期的联系。

头脑风暴:技术引领营销

左起:央视市场研究副总裁田涛、摩托罗拉东区总经理许学哲、互动通控股集团CEO 郑斌

央视市场研究副总裁田涛,摩托罗拉东区总经理许学哲,互动通控股集团首席执行官郑斌受邀参加此次大会,并高峰对话“技术引领营销”!同时,未能出席的新浪首席运营官杜红也录制了一段VCR,为富媒体十周年活动献上寄语。中国首个富媒体广告也在此环节播放,带领大家在视觉享受中回想这段珍贵的记忆。

席间,华扬联众CEO 苏同先生担任主持。作为曾经的传统广告人,那时,他认为在营销领域里做到两件事就可以了,一是创意,一是媒介,媒介主要做到两点,即覆盖和到达。然后,所有的营销活动基本上就结束了。但随着广告与技术的发展,却发现这样的营销对于现在的社会来讲,只是刚刚开始。将广告推送到受众面前时,营销只是一个开始,只是一个敲门砖,对于后期数据的分析、跟踪等这些东西可能才是现在以及未来营销的原点。

对于苏同抛问,“如何看待技术和营销之间的关系?”田涛表示,我们正在处在一个变化非常快的时代,期间出现了许多新的技术,技术推动了我们整个时代的变革。随着技术的发展,我们的传播,我们的品牌也都跟随之制定新的营销策略。他列举了一个例子,“过去我们假定要去拦截一个像苏同你这样的人,我们通常会做一个财经类的节目或者高尔夫的节目去拦截你。但是今天我们发现由于技术的成熟,我们会高度地关注你在当前技术的背景之下会出现在什么地方,会出现在哪个端,或者你会应用哪个技术,你在什么时候出现在什么端上,这个很重要。”

摩托罗拉很早就开始关注数字媒体,并开始有所动作,对此,许学哲以客户方的角度,对技术的发展及其对营销的帮助,表示了莫大的赞叹!同时,他也表示,在销售产品的时候,客户主要思考两件事,第一件事情是我的产品要满足消费者的需求,第二件事情是我能不能开发出消费者的新需求,并且期待越精准越好。

为此,郑斌也说道,所有的技术是为客户、为媒体服务的,这包括十年前互动通投放的富媒体广告,这些技术将成为载体,成为航行在互联网波涛中的大船!

总之,数字媒体上技术是承载营销的一个最大的平台,技术会让营销走得更远!

移动营销的出口

不久前的苹果大会上,新任CEO库克称“后PC时代”到来,因为如今PC已不再是PC时代的PC,而是延展到各个设备上了。当离人最近的媒体被握在消费者手上,移动营销的现状和未来究竟会怎样?
3月23日,在由中国广告杂志社与互动通控股集团联合主办的“Future is Now富媒体十周年•技术改变营销——2012年中国广告与品牌大会”上,掌握传媒总经理简昉(Melody)鲜辣主持“移动营销之变”,与明略行数字化媒体解决方案总监赵宏、凯络中国数字营销总经理崔延宁、英威达中国大陆及香港市场服饰部总监尹正国,围绕国内外形势及行业发展态势,探讨移动营销的出口。

广告主的欲望和担忧

崔延宁以广告主的身份,从投放预算、策略考量等角度,剖析了广告主的欲望和担忧。对他而言移动营销非常吸引人,但甲方也有甲方的难处,因为这取决于公司高层是如何来期望这笔费用的投入与产出。
过往传统的大媒体时代,通过考核市场部或者市场营销人员,基本上了解到消费者购买意愿的程度。随着时代的发展,广告人都知道投下去一半的广告费是浪费的,也不知道那50%到了哪里。如今,整个社会进入数字营销时代,有方法来跟踪后期效果。这反而让企业投放广告时,对期待的结果更苛求,更期望达到最终的销售结果。这种情况下,广告主在进行投放时就会更加谨慎,要考虑投下去的钱能不能最终产生销售业绩。可以说,数字营销时代将市场和销售真正串在了一起,不管是情愿或不情愿。

凯络中国数字营销总经理崔延宁

效果考量要全面

谈及投放效果的考量,英威达中国大陆及香港市场服饰部总监尹正国表示,效果的考量不能完全讲投入后真正达成的销售,因为当你投放这一广告时,消费者会在心里形成一个印象,哪怕他没有形成购买,但是在未来有可能产生积极的影响,所以不能目光短浅得只看今天砸钱下去,明天能否产生销量。只是说与以往传统媒体时代相比,大家愿意把达成的销售业绩作为其中的一个指标来看。

英威达中国大陆及香港市场服饰部总监尹正国

移动营销整合更有效

崔延宁也谈到,移动互联网对大客户大品牌来讲,不可能成为一个独立存在的营销项目,一定要和整体策略结合在一起,甚至可以说它能够让不能动的平台动起来,比如说某品牌要和杂志户外广告产生互动,手机就是最好的工具。
为此,崔延宁分享了一年前、一家瑞典保险公司的案例,“你想知道你老了以后是什么样子?”你可以拿手机给自己拍照,发到指定系统上,系统会将脸变老以后的样子再发给你。由此,产生了很多针对年老以后的保险,这也说明,互动能展现出移动营销差异化的一面。

深度了解消费者

谈到手机,经常说的词就是“随时随地随身”,走到哪里都可以线上线下进行交流,也是所谓的O2O。但很遗憾,它曾以很时髦的方式存在了一两年,如今却似乎面临转型。崔延宁认为,O2O的广告形式对一部分企业非常适合,但这种企业在中国来讲数量较少,例如,必须有标准化连锁店,能深度了解消费者,拥有像LBS、AR这类有趣技术的应用,甚至包括针对目标人群量身订做方案,这是广告主非常乐于见到的。崔延宁也表示,目前接触的移动营销公司,虽然不能说绝大部分,但是相当一部分基本上偏重于用传统的方式销售一个媒体。这是传统媒体的缺陷,但相信也是未来的机会!

移动营销不仅局限于手机

简昉谈到,当前,移动营销其实已不局限于手机。为此,掌握传媒也很好地把握了这个风向,推出了一款基于iPad平台的富媒体新产品。为此,崔延宁谈到iPad作为一种传播媒介,它会使我们接触到的范围变得更广,尤其是对老年人和小朋友来讲。过去PC机的形态下,网络接触很慢,很不便利,但是以iPad应用为主产品的出现使他们这种年龄层的人群慢慢得多起来。
尹正国从自身体验出发,可以说对iPad形影不离。目前iPad上的应用能直接对应到电子商务平台,在这上面做投放就可以直接产生效用,这是眼前的可以明确证明的机会或者价值。
赵宏认为iPad产品当中有两个属性,一个是拥有pad的人本身就已经具有了一定的消费特征,所以这个群体本身不太一样,因为人人都可以有手机,但是只有一小部分人有pad。接下来的挑战就是,在这样有限的人群中如何再做下一步的细分,如何与目标要求有较好的对接。

掌握传媒总经理简昉, 明略行数字化媒体解决方案总监赵宏

大会简介

由中国广告杂志社与互动通控股集团联合主办的”富媒体10周年•技术改变营销”大会于2012年3月23至24日在上海雅居乐万豪酒店隆重举行。

2002年,由互动通控股集团制作的中国第一个富媒体网络广告——摩托罗拉赞助的电影《英雄》的片花,借助iCast技术在新浪进行了投放,从而开创了中国互联网广告的新时代——富媒体时代。转眼间,富媒体走过十年历程。

本届大会围绕”富媒体十周年•技术改变营销”这一主题,”技术引领营销”与”移动营销”环节将分别于3月23日的上午与下午进行。届时,邀请了众多互联网营销专家、学术界人士、主流网络媒体以及知名广告主到会,从富媒体广告的发展、富媒体新技术、以及移动营销等角度,进行深入的探讨与交流。将为与会嘉宾带来”技术改变营销”的思想饕餮盛宴。


Have Your Say »

Required

Required, never published