im2.0北京: 统帅电器“穿越时空大作战”



URL: http://baidian.tongshuai.com/

随着国内市场的细化,家电品牌营销重点已从单纯的高科技诉求转向更注重趣味、生活层面的多元情感沟通。如何建立自己独特的语言,与80后甚至90后年轻人沟通,成为当下众多家电品牌面临的重大挑战。

2012年春季,统帅借白电上市,继去年粘土人定制活动之后,再次表明自己的年轻态度。本次营销吸纳当下流行的文化元素——如小清新、穿越、动漫、网游等,大胆尝试家电推广较少采用的动漫游戏形式,向年轻消费者递出橄榄枝。

此次活动网站配合TVC同期上线,大玩穿越,将中国古代小说和神话中的传统人物演绎成2012年最流行的Q版漫画英雄,吸引年轻人关注。风格轻松,玩法简单,每幅画面每句文案,都旨在对年轻人说:统帅很懂你的感受,很在乎你真正需要什么。

网站首页是三个游戏入口,点击进入即可观看一段好玩的漫画。武松、铁扇公主、诸葛亮在这些很“搞”的故事中,与消费者一样面临家电的各种不给力。最终他们忍无可忍,与那些爆发了一场动漫游戏“大战”!

然后就到了用户参与的最有趣环节,也是统帅家电各种卖点强势出场的环节!用户操纵鼠标或键盘,配合三大英雄人物,降服电老虎、酷暑以及污渍,三下五除二搞定那些讨厌的居家困扰。三款产品的特点生动地植入在每个用户发动起来的大招中,比如“无极变频旋风腿”“冰雪聪明风”等等。

用户如以高分过关并分享,即可得到Q钻奖励。分享的内容,不只是活动和产品信息,而是一幅多格漫画,以生动的故事情节,和可爱的画风吸引好友的眼球。

立即访问网站baidian.tongshuai.com一起穿越,一起哈皮。

Project: 统帅电器“穿越时空大作战”
Client: 统帅
Digital Agency: im2.0 贰点零互动北京
Credits:
Group Creative Director: Kevin Wang(王泽端)
Associate Creative Director: Raemon Zheng(郑希云)
Senior Art Director: 金松华
Senior Copy Writer: 顾娓宁
Senior Designer: 金振宇
Traffic: 朱丽伟
Technology: 李俊强/小林/王勇
Group Account Director: Cherry Song(宋茜)
Account Director: 石晓蓓
Account Team: 王子建/巫靖
Project Manager: 夏戌进
Illustration: 周珊珊/张悦


4 Comments

  • 影酷网 says:

    这些流程设计的很好啊

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  • fuckim says:

    用户体验太垃圾了~~~
    一个KV竟然上下都有按钮;
    进去游戏后,明明不是按钮的漫画格子竟然不取消点击效果;
    二级菜单的感应区也没做好,比如“武松拳打电老虎”,你用鼠标在上面移动试试。
    教你一个办法:在文字下放一层透明的方块。
    晃动鼠标的“互动”效果也很傻逼。

    评价:水准太低!

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  • fuckim says:

    “产品详情”里面的铁扇公主满身是锯齿,劣质flash人员伤不起啊。
    抖动的效果实在无语~~~

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  • fuckim says:

    登录面板里面的分享按钮做得很大,这个体验不错,值得表扬!

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