致广大而尽精微 – @Metersbonwe 荣获新浪内容营销大奖

社会化媒体风起云涌的时代,新浪微博无疑是其间的佼佼者。随着用户基数与平台影响力的不断扩大,越来越多的企业看到了此间的机遇,纷纷投身微博营销的浪潮中。在2011年,越来越多的企业以微博为社会化媒体营销主阵地,配合多种网络媒介形式进行内容营销。而这些优秀案例的不断出现,也证明了整个微博营销正逐渐成熟并富于成效。

2011年新浪首届内容营销案例评选终于尘埃落定,此次共有400多个官方微博参加,117个入围,共选出十九项大奖,所涉企业分布在日化、医药、汽车、服饰、旅游等多个领域。由Arkr Digital(氩氪互动) 代理的@Metersbonwe 凭借优秀的内容创意与执行表现,荣膺鞋服类大奖。

致广大 – 内容创意不拘一格

微博的传播形态偏向碎片式,即短、频、快。不仅体现在数量上的化整为零,时间上的循序渐进,更需要对传播主体的解构和细化。@Metersbonwe官微充分贯彻碎片式传播,仔细考量品牌特征,解构品牌理念后诞生了#不走寻常路#(以slogan打品牌)、#Metersbonwe 时尚顾问#(借势代言人周杰伦的影响力,充分利用代言人高关注度的优势)、#Meters/bonwe 时尚主张#(探讨符合调性的时尚理念)等常规话题方向,力求以全新的趣味内容诠释品牌理念,在粉丝的会心一笑间传播开去。除此之外,在品牌产品方面则充分利用了MTEE强大的印花主题与CROSSOVER资源,深入剖析每个印花主题背后最为震撼人心的话题点,直击粉丝共鸣,引爆二次传播。如此的内容策略不仅符合了微博的传播规律,也软化了品牌诉求,使受众易于且乐于接受。

尽细微 – 细节执行一丝不苟

微博营销如今已经脱离简单粗暴的“粉丝数导向”时代,无论企业主也好,代理公司也好均在探寻真正利于品牌的营销之道,而内容为王的概念也逐渐深入人心。然明君亦需能相,再优质的内容主题,没有好的形式,没有好的执行,没有贯彻到沟通的方方面面的话,也只能是绣花枕头,无法真正与粉丝建立长期的“朋友关系”;
细节决定成败,在实际执行中,我们不会错过任何能提升用户体验的机会。@Metersbonwe多次依托壁纸、微博背景、官方remix铃声等应用形式丰富平台内容,从而有效提升了用户体验与品牌好感度,促成了受众与品牌的积极互动,用户粘性不断增强。

社会化媒体的另一大魅力在于不断涌现的优秀UGC,一些民间高手的水准甚至已经接近PGC;在执行的过程中,@Metersbonwe留意到粉丝中拥有相当数量的天才们,基于此我们设计了一系列鼓励用户原创的主题活动。通过预先制作的PGC内容与优秀的主题策划带动粉丝参与热情,彻底告别简单粗暴的“转发艾特有好礼”;
社交平台中,品牌与受众间的距离被无限压缩。Metersbonwe微博认识到这一点,在官微的运营中始终重视与粉丝的互动。有问必答只是合格形态,通过舆情监测系统的关键词策划与搜索,找到优质品牌舆情与潜在粉丝并主动互动让我们的粉丝群体不断扩大,诚然这需要巨大的人力,但arkr珍视每一个真实的粉丝,每一个你们都独一无二,价值连城。官微的人格化并不是说说而已,需要贯彻在于粉丝沟通的方方面面。

“自你点击关注那刻起,我便全心投入这段关系,你所拥有的,多不过我付出的一切。”@Metersbonwe @氩氪互动


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