宝洁全球营销主管承认公司需要从根本上转变营销方式

Marc Pritchard,宝洁全球市场与品牌建立官

编者:”Today is not about digital marketing, it’s about brand building in the digital world.”这句话最近已经红遍整个marketing圈,也着实让digital marketing provider们兴奋了一把。甲方中的老大这么发话了,其他人的跟进只是时间问题,对于传统渠道的传播者而言,这句话翻译成:“狼来了。”也没什么错。

来源:Marketing
翻译:Wayne Tai@DamnDigital
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全球快销巨头宝洁近日承认,他们需要在数字营销方面做出“根本性的改变(fundamental shifts)”,并逐步把每年在TVC上的开销转移到数字媒体上。Marc Pritchard,宝洁全球市场与品牌建立官在其公司位于辛辛那提的总部的一次会议中如是说道。

在英国,宝洁是目前最大的TV广告投放者,根据尼尔森的统计,在其2010年2.03亿的广告预算中,有1.36亿都投入了TV领域。向数字化媒体转移这项战略最初源自于旗下男士剃须品牌吉列,其为了降低销售成本与更好的维持全球客户关系大量使用了数字媒介。对于集团规模的数字营销战略的目的,Pritchard指出:“我们要为全球的客户创造的是一对一、实时、并且终身的品牌关系。”

“如今我们谈论的不只是数字营销,而是在于在数字世界中建立品牌形象(Today is not about digital marketing, it’s about brand building in the digital world.)”Pritchard同时说道。

宝洁的这次会议主要讨论的问题在于,在消费的生活被诸如移动设备等广泛而高速的数字化的同时,其消费模式与体验也在发生改变,而品牌商面临这种变化应该如何应对。根据华尔街日报的报道,Pritchard表示宝洁需要从根本上转变营销方式来创造更好的消费者忠诚度,同时降低销售成本。而这样的转变将会使得其在广播领域的投资减少,转而创造更多针对每个消费者个性化的内容。 “随时随地的消费(anywhere, anytime shopping)”。是Pritchard的最终目标。

就在他的演讲之前几周,宝洁CEO Bob McDonald表示未来5年内将花费10亿美元来改善营销的效率。针对这个评论Pritchard补充道:数字营销将不再是“为了使用新技术而使用新技术”,宝洁的目的是“实时”的接触到消费者。科技的意味着消费者会多的期待品牌来满足他们更多独特的要求。




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