The North Face® 与上海奥美携手启动360度品牌活动 鼓舞中国人“去野”!

2012年3月23日,上海——户外运动装备服装公司The North Face®再次联手奥美上海,推出由奥美广告、奥美互动以及奥美公关三方联合倾力打造的一支激动人心的全新360度品牌活动。面对城市消费者愈加沉重的工作压力、忙忙碌碌并久坐少动的生活形态,The North Face® “去野”品牌活动带给城市人一股清风,摆脱“依赖电脑进行餐饮预订、购物等”生活模式,取而代之的是在大自然中尽享恬淡刺激的户外体验。

为了使这次标新立异的活动更为精彩,“去野”品牌活动围绕中国知名导演陆川导演的一部由四段短片构成的在线纪录片系列展开。消费者将受邀观看这些记录影片,见证意志坚定的登山者、具有探险精神的志愿者、富有激情的野生动物摄影师和成功企业家的心路历程,在探索自然间重新审视自我和身边的人。

奥美广告制作的四部纪录短片以“对人性生理和心理的极限挑战、人际关系深化以及探索推动”为主题。其中的一则故事发生在令人叹为观止的大自然中,《新周刊》社长孙冕,带着他成年的儿子踏上翻越西藏群山峻岭的徒步远行,而在此之前他们从未一起健行过。故事描述了上了年纪但仍健硕的父亲和城市长大的年轻儿子之间的代沟和差异。尽管条件艰苦,儿子缺乏登山经验,但父子的感情却随着共同探索自然而彼此融合,最后战胜自然。

除了纪录短片外,奥美广告还制作了一则短小幽默的视频,告诫城市消费者,放慢压力重重而紧绷的生活节奏,通过置身大自然来喘口气或找个周末“去野”。同时,在闹市区投放了平面广告,比如在北京的地铁站和王府井、上海的徐家汇,以及包括“新周刊”在内的一些杂志。

奥美公关通过对意见领袖的有效分析,确定适合短片拍摄的、恰当的人物性格,同时,领导了系列纪录片媒体首映礼的活动管理。

奥美互动凭借一个专题网站启动数字移动品牌活动,来引发关于探索和户外运动的在线讨论,消费者也可以登陆并参与当地社区由资深户外运动爱好者组织的活动。

奥美互动携手中国领先的定位服务提供商街旁网,打造的手机应用程序,将消费者户外体验和地理位置定位完美整合在一起。定制的且适用于苹果和安卓版的手机应用程序也作为“去野”品牌活动的一部分同时启动。

“如今,生活在城市的消费者,深陷于快节奏、高强度的工作生活中,呼吸着被污染的空气,甚至是终日无所事事的空虚感,都让生活变得压力重重。我们发现,许多居住在大城市的人,根本不知道在自然中所能感知的无限美好,在中国尤为如此。因而,我们希望通过‘去野’这个主题活动,与那些准备好远行、或想尝试无限可能的人们,产生发自内心的共鸣。”The North Face®中国区总经理钟经伟(Patrick Zhong)表示。

“‘去野’是一个伟大的想法, 因为它需要克服来自文化的压力。中国大城市的消费者的生活压力越来越大,无论工作还是生活饱受各种压力,‘去野’精神通过激发中国消费者(他们不经常把时间花在体验大自然上)走出办公室,在户外探险中寻找灵感,而不是每天堵塞在两点一线的上下班路上”,上海奥美集团总裁张曼华(Debby Cheung)说道。

“‘去野’主题活动最吸引我的是,它让我们重新认识乡野。在乡野间,能让人们改变一些想法和行为,是舒缓城市生活压力的一剂良药。我们在挑选适合的导演上花费了大量的精力,而陆川显然是最佳的人选。他的纪录片风格,与我们所试图表现传递的理念如出一辙。”奥美中国首席创意长樊克明(Graham Fink)说道。

The North Face®“去野”品牌活动将从2012年3月持续进行至7月。

如需更多资讯,请访问“去野”品牌活动主题网站——“去野”宣言

 

欣赏纪录短片:

前国家登山队教练,孙斌:

知名志愿者、旅行者,张小砚:

《新周刊》社长,孙冕:

野生动物摄影师,奚志农:

创作名单:

Project: “去野”
Client: The North Face® 乐斯菲斯
Brief: 倾力打造一个360度品牌活动, 贴合The North Face®品牌主张, 让城市消费者重归自然的怀抱。
Creative Agency: 上海奥美
Creative Team: 张俊杰, 陶文权, 陈燕燕, 董慧俊, 樊克明, 黄培兴
Digital Marketing Planning: 严英健, 曹君
Account Director: 曹君
Agency Executive Producer: 黄爱薇
Script Writter: 屠嬿霞,陶文权
PR Team: 屠嬿霞, 金晓旻, 胡慧华, 俞敏毓, 邓娜
Media Agency: Neo@Ogilvy 奥美世纪
Production House: 川制作
Exposure: Print, Outdoor, Digital (Mobile Apps)


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