胡戈新作《步步惊奇》的相关数据分析

本文是DamnDigital互动中国特约撰稿人“VideoSays 视频伺候”针对单个病毒视频的相关数据分析以及由分析结果推导的结论,在大家都想viral的大潮下,这一种尝试不失为一种借鉴。其合理部分希望能帮助大家更好的看待viral video的ROI预估,若有不科学之处也望我们的读者能及时指出更正。

DamnDigital特约撰稿人:Videosays
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早在写视频营销之有效的创意(1)的时候,我就发现去年胡戈给家安拍的视频下方,已经出现了几条预告信息。

终于前段时间,看到了胡戈的新作《步步惊奇》。片子同样是很具有胡戈惯用的“雷”风格,包括御用男主龚格尔、穿越、方韩大战等。视频自3.11发布,短短七天时间,已经获得播放:637,929次,评论:2,492次。传播效果可见一斑。

胡戈是我很关注的病毒制作人,前面的博文中多次提及到他(的作品)。正如我在《视频营销之KPI预估》中提到的,他的作品具有很强的传播分析价值。所以我这几天一直在记录视频的相关数据,并等到视频发布一周这个节点上,进行一些分析。

注:《步步惊奇》在优酷网有两个数据不错的视频,这里选取发布时间最早的一篇进行分析。

视频播放数据

站外引用方面,微博分享占两席,分别来自于@武汉同城会 的1243次和再次转发@武汉同城会 这条微博产生的820次,共计2063次(数字统计时间:2012.3.17 15:00)。我理解的优酷的“引用”即站外播放。这表明通过@武汉同城会 的分享,共发生2063次播放。我们再来看看@武汉同城会 的这条微博的相关数据,粉丝数186781,历时7天时间,共获得13437次转发,1456次评论。熟悉新浪微博相关设置的网友一定都知道,二次转发的数据是不会算到原始微博的头上的。因为我们可以认为实际转发次数是大于13437次,但总的播放次数只有2063次。那么从转发到播放的转化率最高是15.3%。

微博红人推荐

微博搜索关键词“胡戈 步步惊心”,随意挑选了10个粉丝数众多的草根大号,统计相关数据如下。(统计时间:2012.3.17 16:00)

@我们最爱重口味 粉丝将近200W,播放转化却不超过772次。新浪微博大号的效果,该理性看待

百度指数关注度变化

视频最后面提示搜索“家安 一号店”。这里不讨论该做法是否合理,只看数据。

通过上图数据可以明显看出,两个关键字的网民关注度从11号开始上升,至14号到达最高点,15号开始下降,并且“胡戈”关注度提升更多。那么我在视频营销之有效的创意(一)中说的“胡戈是病毒视频效果的毒药”“最大的受益者只会是胡戈”等观点,似乎是成立的。

一号店相关评论数变化

最后我们再看看家安在一号店的相关数据变化。因为网站设置,看不到产品销售情况,只能看到评论数目变化情况。这里也进行了一个统计,见下图。

评论数目并未随视频的发布传播有所增加。至于这段时间的产品销售数量,相信只有家安自己清楚啦。

特约撰稿人信息

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