2012 AdFest & 全球AME双响炮,DDB中国创意与行销共赢

DDB China

中国上海,2012年3月21日——DDB中国上周在两大权威创意及行销大奖赛上接连获奖:在AdFest 2012(亚太广告节)和International Advertising Marketing Effectiveness(全球广告市场营销奖,简称全球AME大奖)上,DDB中国相继捧回了十大奖杯。

DDB中国为热爱家园打造的户外广告 “隔离的键盘”获得了2012年亚太广告节户外广告类全场大奖。这是DDB中国连续第二次在亚太广告节赢得此项殊荣:去年DDB中国也以“绿色步行”赢得亚太广告节户外广告全场大奖。此外,在本届亚太广告节上,DDB中国还同时赢得三个银奖,三个铜奖,以及三个入围奖。

DDB中国首席创意执行官狄运昌表示:“我们非常荣幸能够再次获得亚太广告节的全场大奖。这件近乎艺术品的户外广告‘隔离的键盘’用强烈的视觉震撼去提醒人们关注一个日益严重的社会问题:人们花在电脑和手机上的时间越来越多,可是与家人面对面的沟通时间却越来越少。”

“这件广告作品现仍在上海外滩Indigo酒店大堂展示中,当你有机会见到这件作品时,一定会为之感动,并进而反思我们确实太少花时间陪陪家人。”

此外,DDB中国也是2012全球AME大奖上唯一来自中国的获奖者:它为佳得乐打造的“街战36技”赢得了在纽约举办的2012AME大赛的银奖。“街战36技”的创意来自于《孙子兵法》中的“三十六计”,在军事战争中无往不胜的阴谋阳谋,被完美的融入到街头篮球赛的搏斗中。经过电视的传播和对决活动的开展,“街战36技”成功触动到众多目标受众。足有1200万年轻人参与了这一活动,从而带动佳得乐的销量成倍增长。

负责佳得乐项目的百事零碳市场部副总裁Rebecca Preston表示:“将古老的中国军事名著与现代的街头篮球揉在一起,不仅新鲜有趣,对我们的目标消费者也是一种挑战。我们对DDB中国的这一创意非常满意,它展示及传达了一种和当下中国年轻人真正紧密相关的东西。”

DDB中国负责此项目的总监Margaret Wu表示,“街战36计同时也是一种新型创意社交。相关的病毒视频不仅可吸引目标受众亲身体验,还鼓励他们传递和分享给朋友。可以和专业的SKY街头篮球明星们打比赛,让消费者们对佳得乐品牌更加熟悉,对佳得乐和体育运动密切相关的品牌形象也更为认可。”


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