百比赫(中国)与上海奥美 勇夺帝亚吉欧全球Marketing Brilliance Awards自主媒体类桂冠

(2012年3月22日,上海)昨晚在伦敦朗廷酒店举行的帝亚吉欧(Diageo)的全球Marketing Brilliance Awards颁奖典礼上,百比赫(BBH)广告公司与上海奥美的尊尼获加“语路”计划获得‘自主媒体(Owned Media)类首奖。

此颁奖典礼旨在表彰帝亚吉欧旗下品牌对于创新,数字以及对付费媒体,自有媒体,赚得媒体等的最佳运用。本次获奖作品来自全世界,涵盖尊尼获加,健力士和摩根船长等品牌。多数获奖作品充分展现其让消费者参与,分享,评论,进而与这些领导品牌共同创作的特色。

“语路”计划是一场多媒体数字传播活动,它用纪录片的方式讲述12位中国先锋人物的故事,这些人与中国最热门的博主韩寒一起回顾并讨论自己在现代中国背景下的生活历程。该活动邀请著名纪录片导演贾樟柯来拍摄和记录这些先锋人物的生活,采用真实原始的风格,不同于传统的高档烈酒广告手法。

这场成功的活动激发了一场文化辩论,在线评论总数达到3400万条,相当于170万小时的消费者参与时间。韩寒在网上所引发的辩论,促使1070万人发表评论或分享内容。完整的长片也获邀在众多亚洲电影节上放映。

百比赫亚洲区主席Charles Wigley说:“创造这样一个与传统广告迥异,对文化影响力如此巨大的项目,真是太棒了!”

帝亚吉欧市场总监Andy Fennell评论道:“所有获奖作品彻底的改变了我们的品牌与消费者接触的本质。今年特别有趣的是,代理商们和我们一起用创意让消费者参与活动的程度更进一层。最好的作品都将传统平台和新媒体平台做了优化的整合,在建构品牌上,充分展示其技巧和灵活性。我很高兴今天与他们一起庆祝这些创意和成就。”




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