前线网络发布第五期《新浪微博汽车行业周报》

3·15这天敢出来秀的都是狠角儿,可谁曾料想这家伙狠到一人独揽最热微博前四,太狂了!它就是:雪佛兰。神马3·15撞车实验的激情、提新车娶新娘婚车迎亲秀的爱情、子耗时五年帮父寻车的亲情、90后顾客口述4S店服务的友情,统统与一个“情”字有关。雪佛兰情感营销之道,堪称微博无间道。屈居第五的东风雪铁龙则坚持走有奖赠送路线,话费、香水、青花瓷,怎一个“送”字了得。

前线网络近日发布了《新浪微博汽车行业周报》第五期。报告显示自2012年3月13日至3月19日的一周时间内汽车微博各项指标变化。报告从品牌音量VS受众关注度、品牌微博影响力、品牌微博人气、热点微博内容等4个方面对其进行阐释。

品牌音量VS受众关注度方面,评出一周微博发布数Top10、一周微博转发/评论数Top10。两大冠军宝座皆被广汽丰田拿下。上周微博转发/评论冠军雪佛兰本周卫冕失败。

品牌微博影响力方面,评出一周粉丝总数Top10。凯迪拉克以582.2k粉丝总数轻松拿下四连冠,一周粉丝增长数为0.1K(上周粉丝增长数为0.7K)。

品牌微博人气方面,评出粉丝数量增长Top10。比亚迪以13.8k粉丝增长量位列第一。

热点微博内容方面,评出一周评论/转发总数最高的5条微博。前四名额被深谙微博情感营销之道的雪佛兰一家独揽。东风雪铁龙排名第五。之所以会出现如此“垄断”之现象,与2012年人类普遍缺乏安全感息息相关。于是,雪佛兰通过激情、爱情、亲情和友情等一系列情感战术,给目标受众和潜在目标受众带去足够的安全感。而东风雪铁龙则继续走传统的有奖赠礼路线,以丰沛的物质,俘获人们的心。

本周微博焦点?全在雪佛兰身上。此前猜测的“楚汉相争”局面恐难出现?未来的路还很长,孰胜孰败孰可知!

欲了解车企微博社会化营销更多精彩,请看《新浪微博汽车行业周报》第五期!

点击下载完整版:http://vdisk.weibo.com/s/3lAqq

 


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