文: 默德, CIG

2008年, 在浏览国外某BBS时无意看到AR技术。当时, 被AR的幻象所迷惑。2009年5月, 又见AR, 是在国内知名视频网站。经同事的讲解, 渐渐明白何为AR。直译AR的定义为,  AR(Augmented Reality) 是一种可以将真实环境和虚拟物体的结合的“增强现实技术”, 让真实世界和虚拟物体共存。

2009年10月22日, 一汽马自达睿翼2.0L发布会中, 一汽马自达与其营销服务公司共同策划了一场运用AR的魔幻景象。在一汽马自达睿翼2.0L新车发布会现场, 讲解者在展台上为观众介绍产品, 观众可以在其背后的大屏幕中看到讲解者与虚拟汽车结合的展示效果, 通过AR技术, 营造了发布会现场的高科技氛围, 打造富有未来感的现场环境。而且, 借助虚拟的产品展示, 可以模拟出现实条件无法实现的创意, 使观众更直观地理解产品功能, 用新奇的手法牢牢吸引了观众的注意, 进而提升了品牌认知、品牌形象及市场影响力。

在商业化的场合, 通过加入AR展示与互动, 使原本严肃的内容变得更加亲民、容易被大众接受和理解。
AR技术同样被关注科技营销的一汽马自达应用于网站中, 利用AR技术的互动特性, 在汽车产品网站中设置体验版块。用户可以打印图形纸, 无需安装任何插件, 通过摄像头就可以体验汽车三维展示效果。基于网站的体验, 可以通过电脑或者手机两种形式来进行。

点击链接进行体验: http://www.faw-mazda6.com/market/091022/ar.html

(1) 通过电脑体验AR
 
进入一汽马自达网站中的设置体验版块, 选择打印标识 
把标识打印出来后
让摄像头拍到你打印的标识
通过屏幕发现打印纸上竟然有一部睿翼哟!

(2) 通过手机体验AR
 
选择用手机拍下标识
用手机拍下标识 
通过摄像头识别手机拍下的AR图形
屏幕中你的手机变成了汽车驰骋的舞台, 好玩吧?

AR技术的商业应用非常广泛, 除了上述两种展示形式外, 可以结合销售终端进行互动产品体验, 在广告中也可以植入, 秉持科技营销的一汽马自达作为国内首家多渠道应用AR的企业, 为其他企业树立了典范。相信在不过的将来, AR技术会更多的出现在国内的发布会、展览甚至广告当中, 会有更多形式的创意亮点被其它的行业所关注及使用。