互动中国观察: frog: design mind——值得创意产业学习的企业品牌传播方式

本文由大名鼎鼎的创意厂牌frog (青蛙设计)的自有整合媒体平台“design mind”出发,看看他们的专业与诚意,探讨了一下创意代理商自我企业文化建设的几种常见方式。

 编译:Wayne Tai@DamnDigital
(原创内容,转载请注明出处)

对于我们这个产业来说,做企业品牌可能远比远比做产品(包括无形的创意资产)难得多,综合型的“品牌传播”集团们采用的是出版各类“研究报告”与“趋势预测”,以及举办规格不一的线下conference以展现自己高端专业的形象,同时增加接触甲方的机会——代表是WPP旗下的各大职能集团:

 随便罗列两个近期群邑出品的报告:

尚扬媒介: 《从动脚到动手——纵深城市女性网购行为解码》报告

CIC与群邑智库联合发布中国年轻人网论观察白皮书

偏重数据测量与分析的公司更偏爱公开数据展示,作为大众与潜在客户了解其业务能力的入口——比如与我们有数据展示合作的本土数据商缔元信,规模不等的workshop也是这类公司喜爱的形式……

在DamnDigital上出现的定期数据展示:

缔元信每周数据报告缔元信数据报告:数说车道

前线网络《新浪微博汽车行业周报》

*“缔元信数据报告:数说车道”为“缔元信每周数据报告”进行数据整合之前的版本

而纯创意产业相对要低调的多,可能与行业性格有关,而如浮云一般的“创意”与“设计”也不是报告与开会能够说清楚的东西,因此大部分的创意代理商们还是在靠作品说话,在这一点上做到极致的当属Fi (Fantasy Interactive),这家美国顶级互动代理商的case study简直是良心到爆炸,读者可以完整的体验到知名case制作过程的每一步以及贯穿始终的创作哲学,用一位互动中国读者的评论其对HTC新全球官网case study来说就是:“这TM才叫mockup”。

DamnDigital曾经刊登过的Fi对于新HTC全球官网制作过程:

Fantasy Interactive (Fi): 新HTC全球官网 高清多图倾情呈现背后故事

另外一种形式 :

另外一种相对“润物细无声”的品牌建立方法就是:建立“自有媒体”。原创内容能够更好表达公司的性格与创意厚度,再者好作品一样能在媒体平台上得到展示,对自有媒体的运营更能看出代理商的整合实力:

中文全代理商中自营媒体较知名的的当属medialand,可惜形式依然是blog:

米蘭数位(台湾)/米狄兰营销策划(大陆)

上文提到的代理商榜样Fi的自有媒体Kontain:

Kontain

甲方与媒体本身的一些自有媒体(其实大多还是blog):

淘宝UED

腾讯CDC

支付宝UPD

design mind:

简介:

“design mind”是国际知名设计大厂frog完全独立创作与整合的一个新媒体平台,它不仅仅只是出版物,还包括网站博客、视频及线下活动。frog旨在借由design mind向创意设计领袖团体传达更多的独到设计思考理念,内容涉及行业动态、最新科技及消费文化趋势等多个方面。

由Frog的设计师、技术专家和策略家主刀撰写,Design Mind的文章以设计与创新为主线,一同探讨行业的发展趋势,新兴技术,以及全球消费文化观念。同时,Design Mind也力邀备受世界瞩目的思想领袖进行访谈,范围涉及作家、设计师和摄影师等。

Design Mind的官网会定期更新,即时发布新鲜视频,博客以及活动内容。Design Mind的平面杂志则会每年出版三次。同时他们也欢迎外界投稿。

 结构与内容:

Design mind是一个真正的媒体平台,它由frog的CMO Tim Leberecht全权负责(他同时还是Design mind杂志的出版人),分为文章、视频、音频、博客、线下活动与实体杂志六个环节,内容互相之间融会贯通,可以说比部分所谓“新媒体”成熟老练的多:

  • 视频分为on stage, design mind talks, projects,whats popin’ 等多个tag,根据属性不同上传平台也从vimeo(普通视频)到live stream不等(live);

  • 有所的音频都可以通过itunes订阅;
  • 博客所有的文章均为原创,绝对大多数出自frog内部员工之手,并且类似于企业新闻与case study都不会出现在其中,fro主站g另外有专门的栏目发布这些内容。但是最为人称道的是,design mind的blog为所有的作者都对应内容特性独立设置了栏目名称(其中frog上海的栏目名称被命名为“DONG XI”,DamnDigital亦不时在其许可后转载其内容),这样的栏目超过30个,足见其内容之丰富。
  • Events。除了frog自己组织的各类活动之外,这家公司长久以来还是大名鼎鼎的知识普及与演讲组织TED的官方赞助者,每一年TED的全球大会都得到了frog的鼎力支持与内容传播。TED在知识界与设计圈的影响力想必不用我来说,能成为其官方合作者本身就是自身实力的极佳证明——退一万步说,如果你是企业管理者,听到一家创意公司有如此强大的背书,难道不会对它另眼相看么?
  • design mind magazine。这是一本真正的刊物。由frog的CMO Tim Leberecht担任出版人,有专职的主编Sam Martin,以及一只编辑与版面设计团队。design mind第一期是在2007年9月出刊, 出版周期为每季度一期,内容全部由frog成员贡献。而在今后的中文版中,frog上海办公室会加入加入更多的本土原创内容来取悦国内读者。在世界其他地方,这份刊物是可以花钱买到的,在国内由于众所周知的刊号管制问题,该杂志无法进行商业出售,只有相关媒体与商业伙伴可以索取。而所有内容都在design mind 上提供免费电子浏览。

近期的杂志封面。

DamnDigital 互动中国拜访frog中国总部时受赠的design mind中文版出版物。

design mind magazin edtorial:

Publisher
frog CMO Tim Leberecht

Editor-in-Chief
Sam Martin

Designer
Megan Lynch

Editor
Kristina Loring

Web Producer
Brian Harris

*中文版负责人为frog亚太区市场总监Emily Chong 钟子茵负责。

观察:

如此兴师动众为frog带来了什么好处?以下是编者自己的总结:

  • 展示企业本身的强大。作为人手永远紧缺事情永远做不完的乙方侧,有制作与维护如此完备的自有媒体的精力和资源本身代表了企业对于自身资源的信心,而员工优秀的内容贡献与有计划的塑造明星员工反证了其强大的团队实力。
  • 改变雇佣兵气质。改变了代理商“事了拂衣去,深藏功与名”的雇佣兵形象,展示了独立的价值观,充分表达企业性格与美丽。
  • 优质的入口。很多代理商(尤其国内的)的官方网站烂到编者都不想说什么,很多国际实力派代理商进入中国之后就如同石沉大海杳无音讯,而design mind为潜在的客户在网络上进行业务相关研究提供了一条优质的了解frog的入口。退一步说,良好的coperate culture building在吸引人才上必定事倍功半。
  • 展示媒体整合能力。在“结构与内容”一栏我们罗列出的新媒体特色对大多数专业代理商来说基本没有难度,但是真的全部做到并且将其与内容无缝整合到同一平台的却寥寥无几,当其他竞争者还仅仅依靠一个少有更新的博客进行企业文化传播时,frog率先展示了自己对新媒体内容与形式的熟练驾驭,你是客户,你选谁?
  • 知识传播。从最终效果来看,frog也做到了“达则兼济天下”。只有成功的企业才会留有余力反哺大众,而受益者自然会成为传播企业品牌的梅捷。WOM这玩意在中国早就不稀奇了,各家公司在向客户兜售策略的同时,不妨自己也从中吸取养分。

相关链接/Ref:

Design mind: http://designmind.frogdesign.com/

Design mind magazine: http://designmind.frogdesign.com/magazine/

Fi Case Study: http://www.f-i.com/work/all

TED: http://www.ted.com/


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