Frances Fan范怡采访, One Show青年创意营


范怡采访——
她是安瑞索思(中国)有限公司创意公司总经理

One Show中国青年创意营, 我们很未来!

第一次作为赞助商协办One Show青年创意营这场活动, 您有什么特别的感受?
范怡: 首先, 我们感到很荣幸。我们不是一家4A公司, 但作为业内新锐, 赢得这样一个重要活动的赞助资格, 感觉非常“幸福”。整个活动中 , 我们和来自The One Club的导师们(他们很多是OneShow评委, 也是世界一流的创意人) 在同一个平台上沟通交流, 也和超过四百位来自大陆、香港、台湾的学生互动, 这也让我们特别自豪。很多国际导师问我, 基于怎样的考虑, 安瑞索思赞助本次青年创意营? 我的回答是: 我们是新锐的、创新的、也是领先的, 我们很未来; 同时我们对中国广告的大未来满怀期待, 也满载信心, 所以对下一代创意人才要给予更多的关注。

我个人的特别感受, 就是和来自The One Club的国际导师们、来自五湖四海的学生们互动得非常顺畅非常开心。这种开心, 在经济不景气压力下, 给了大家逆势上扬的自信心。在和The One Club主席、CEO, 以及各位评委的沟通中, 我收获到一个非常强烈的信息: 中国不仅有奥运, 还有才华横溢的青年创意人, 中国广告的未来很大、很让人期待!

跟这么多国际同行和年轻学生在一起, 是否很刺激但同时也有紧迫感?
范怡: 和学生在一起没有, 因为我有去一些大学演讲, 和学生保持良好互动。我们的作品经常给到大学里多媒体数码专业、广告专业的学生们来分享, 所以面对四百多位同学, 我完全没有压力。和他们在一起, 我感觉自己更年轻了。
与国际评委在一起, 坦白讲, 一开始会有压力。首先, 那么多位导师都要照顾周全、要尽快了解他们的需求和意见、同时表达我们对本次活动的期待, 相互沟通并建立信任、达到默契, 的确不容易。其次有些评委第一次来中国, 对中国的文化了解不多, 要他们和我们的学生达到良好沟通, 这是需要时间的。各位国际导师的专业度都很高, 和他们的对话要达到“心有戚戚焉”的境界, 需要一定专业累积。所幸, 我十多年创意的背景帮了忙, 大家对idea的热爱是共同的, 大家都是用专业来讲话, 沟通完全没有问题。时间可能是一个短暂的距离, 但大家都有心把青年创意营做好、帮助中国的青年创意人提升创意水准, 越到后来就越顺、玩得越开心。

其实十几位讲师也都是来自各个国家和地区, 不同的背景, 不同的经验, 有没有给你带来特别的感受?
范怡: 有, 他们的背景各不不同, 有Art Base的, Visual Idea很强; 有Copy Base的, 听他讲话就觉得精妙传神, 字很少但很准…比如说来自南非的一位导师, 他告诉学生们, 你们要为你的国家感到自豪, 用行动告诉世界, 我的国家很棒, 你们应该有这个自信心。导师中除了各大广告公司的ECD、VP、OneShow评委, 也有大学广告系教授。他们都非常关注学生们和我们的感受。特别是The One Club主席Kevin Swanepoel先生, 每一场演讲下来, 他都会问我: 你觉得讲怎样? 中国学生们能理解吗? 大家期待听什么? 你们满意吗? ……我觉得大家相互尊重, 教学相长, 特别好。以互动作品赢得满堂彩的、凭整套电视广告系列名扬四海的…这次OneShow青年创意营是个广告精英聚合的大平台, 对安瑞索思包括我个人来说, 什么样的信息都应该吸收, 不同国家不同背景不同底蕴不同沟通方式, 汇聚、融合、创新, 这个就是我们的使命。对我们来说, 这样的互动越多越好。

您如何看待青年创意营的学生和年青一代他们的创意思维能力?
范怡: The One Club举办青年创意营的目的, 是全面提升学生们和年轻从业人员的创意水准、帮助他们熟悉整个作业流程。所以从接Brief, 小组讨论, 给CD提报Idea, 甄选、完善, 最后给客户提报, 整个Workshop都是模拟现实中广告公司的作业流程来办的。

超过400位的参赛者来自五湖四海, 区域差异很大, 包括台湾。不可否认, 台湾地区同学技巧方面比较好, 但是大陆学生的原创能力也不差。我觉得原创是在同一起跑线上, 大家对Idea的执着和专业技能提升的渴望, 不相上下。有些学生第一轮表现一般, 但经过导师指导, 第二轮提报就好多了, 学得很快。我的看法是, 只要用心, 就会开花结果。导师们也说, 学生们这一周他做了什么不重要, 重要的是这一周的所学所悟, 将在他们整个职业生涯中产生影响, 这个最重要。

能具体举个例子来说明他们原创的能力吗?
范怡: 金奖团队的“Make Parking Fun” Campaign就很有意思。Idea很强, 提案技巧也好, 音乐很fun, 整个提报过程非常流畅, 现场气氛High到不行, 当然招来满堂彩。第二点, 用了很多Crossover跨界新点子。我们在公布简报时, 就强调Web2.0时代互动第一、媒体无界限。所以参赛者们就利用消费者本身来玩创意。铜奖团队的Idea也亮点频出, 比如: 驾车时你点击感应器, 从联线的地图上, 就能反馈出所有车友们的位置。包括一些虽然没能进入最后总决赛的团队, 也有很多不错的小点子。导师Dave Holloway说过这样一句话“不要害怕做自己, 哪怕这样看起来很傻”。的确有些Idea超级疯狂, 但原创性的魅力就是那么大, 值得鼓励。

互动整合营销的人才需求在中国是紧迫的, 通过这个活动对培养人才有何感想?
范怡: 我觉得最大的触动是搭了一个平台: 来自不同国家不同公司的顶级ECD聚到这个平台上, 另一端就是学生和年轻创意人, 两端汇聚, 教学相长。这个方式值得借鉴。要建立一个互动的、具有聚合力量的、激发创意的平台。互动整合营销涉及整个产业链的所有点线面。凭借一个大平台, 把客户、代理商、支持单位, 整个产业链上的各个点聚合起来, 达到互动, 在同样的标准下, 对未来从业人员作培养。事半功倍。

从学生到职业人才可能是需要一个过程的, One Show青年创意营这个平台很好, 给了他们锻炼的途径。那你认为One Show的这个活动, 对中国的学校和公司有什么启示呢?
范怡: 企业对整个行业的责任感。The One Club有心, 以提升未来从业人员专业能力为己任, 那我们是不是也应该把我们的一些心得, 带进学院去, 分享给大家呢? 虽然安瑞索思只是行业里很小的一部分, 但想到了、看到了, 并且有幸能为推动行业发展尽一份绵薄之力, 那么就尽心尽力地去做。

我始终认为, 和来自其他公司的业界精英, 包括竞争者一起走向未来, 相互尊重、相互探讨、共同成长, 才更有意思。所以将专业经验早一点输出给学校(包括从不那么成功的案例中收获的经验教训), 都必须做起来, 而且是大家一起做。OneShow中国青年创意营已经为我们展现了非常好的模式, 我们要借鉴。

新简报主要是为汽车品牌做提案, 作为互动整合营销的创意人, 您怎么看待他们做的汽车品牌互动整合营销提案? 提案表现和作品质量如何?
范怡: 互动整合营销是个大课题, 涉及面很广, 也没有现成的模式可参照。安瑞索思一直在努力摸索。我们不能说已经找到了百分百好用的成功模式, 但也发现万变不离其宗: idea至上。当然, 我们也要求参赛者们考虑到现在的媒体环境已不像过往那么单纯了, 必须考虑到跨界作业、考虑到新技术的融入。

今年的参赛者在互动整合方面的意识非常强烈。我认为他们在面上都覆盖到了, 同时每个团队都有一个亮点, 我们对此非常满意。短短一个星期, 能产生那么多好的Idea, 那么大的跨界新思维, 可以说大家的表现超越我们的期待。很多好的想法, 让所有人大呼精彩。我们会把这些好的想法向客户提报。

安瑞索思全程协助One Show青年创意营, 有什么收获和期待?
范怡: 收获很大, 首先如愿以偿做到了我们想做、并且一直在做的事情: 为提升中国广告创意尽一份绵薄之力; 帮助未来的广告人才与国际讲师们互动、分享讲师们的宝贵经验、分享业界新思, 这些都让我们倍感欣慰。其次, 我们有邀请客户参与, 所有这些令人兴奋的Idea, 都将分享给我们的客户, 这对未来也很有促进。第三, 我们和世界顶级的创意大师们沟通互动, 他们对广告的热情、专业能力, 以及谦逊的态度, 都让我们得益匪浅。
除了这些, 我们最大的收获, 就是对中国广告未来的大信心——中国未来的广告人很有创意, 很有激情, 很用心,值得大家关注!

期待: 明年与The One Club有更好的合作, 同时也把我们收获的感受和好的经验分享给大家, 将搭建一个沟通互动大平台的梦想变成现实。接下来很多工作要踏实地做, 我们对此非常有信心。


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