视频营销之KPI预估

KPI(Key Performance Indicator)意即关键指标考核,视频的浏览、评论、推荐、收藏、站外引用等指标的数量都可以作为KPI考核。社会化媒体对于视频传播来说如虎添翼。(因此这才有google与youtube的合作,土豆与新浪微博的合作)社会化媒体时代,如何制定视频传播的KPI?哪些因素影响视频的浏览、评论、推荐、收藏、站外引用等指标?论坛、微博、博客、SNS、IM群组、公关软文等形式推广视频应该注意什么?

DamnDigital特约撰稿人:Videosays
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影响视频浏览的因素

视频自身的质量决定了该视频能否像病毒一样传播,从而引起下一波的浏览。广告媒体覆盖数推荐位置的好坏,意见领袖的影响力,论坛的覆盖数等,都会影响视频的浏览量。视频缩略图这个也很容易理解,但在国内的几个视频平台,貌似不支持更换视频缩略图功能。各种渠道的视频介绍文案,是否能激起用户点击播放的兴趣。其他诸如seo优化、推荐文章的发布时间等等,也影响视频的浏览数目。

常见社会化渠道影响视频浏览的因素

一言以蔽之,视频载体的曝光量及转化,决定了社会化媒体传播对视频浏览的影响。

而对于视频评论、推荐、收藏、站外引用等数目多少,则是基于视频浏览量基础上,视频自身质量而引起的转化起决定作用。这里的视频质量不能简单的理解为拍摄质量、故事质量、演员质量等,而是看能否拨动观看者的心弦。有句俗话说,每个人眼中的哈姆雷特都是不一样的。这里比较体现导演和编剧的功夫,是否对目标受众有足够的了解。

以上内容相对比较写实客观,适合给负责视频制作推广的代理公司看,也适合想或已经进行视频推广的广告主。通过哪些细节,来检查自己雇用的代理公司的专业程度。

最后附上两部视频的相关数据,也许可以作为一个benchmark,大家可以参考着制定KPI效果。

优酷《父亲》之父子篇

播放12,388,086,评论19,473,收藏12,144,顶踩253,152/7,216,引用837,072 (截止2012年2月28日);

胡戈《咆哮私奔谍战剧》

播放1,435,536,评论292,收藏588,顶踩2,715/54,引用870,961(截止2012年2月28日);

前者优酷集平台之力,不吝各种资源各种广告位。后者凭借胡戈号召力,站外引用占比60%。

特约撰稿人信息

探索基于视频的互联网营销,搜罗分析视频营销案例,记录与视频营销有关的那点事。

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