奥美北京: 淘宝移动终端应用“淘不出手心”系列广告

“淘不出手心”之地铁篇

2012年3月9日,北京——北京奥美广告近日为中国最大的电商品牌淘宝创作了一系列移动终端应用品牌形象广告,随着网络宽带和智能手机的普及,利用手机进行购物已经成为新的趋势,并被越来越多的人接纳并采用。通过此举淘宝旨在提升其手机客户端应用的知名度和使用率,从而在移动终端上开拓新的市场。

“淘不出手心”之约会篇:

据《淘宝无线2011年度电子商务数据报告》显示:2011年,淘宝无线全年成交额近120亿元,同比增长555%。伴随着智能手机和终端的快速普及,将有大批的新智能用户进入到市场。根据调研结果,消费者还未对淘宝手机客户端足够了解并进行充分利用。如何提高消费者对淘宝手机淘宝客户端的认知和使用,成为淘宝的最新挑战。

随着移动互联网的发展,人们希望可以随时随地的进行商品查询、比价甚至交易。而淘宝手机客户端,正是满足了消费者随时随地进行电子商务这一需求。奥美广告“淘不出手心”概念的提出,不仅体现了手机淘宝客户端的产品特性,亦表达了现代人都市人一切尽在掌握的社会心理。

在创意手法方面,奥美还采用了“手型人”及微型场景搭建配合、实景拍摄与三维后期合成等创新技术手段,直观的将手机客户端可以代替PC(个人电脑)这一属性表达出来,同时将手机淘宝创新、好玩、活力的品牌风格淋漓尽致地传递给消费者。约会篇代表了广大使用安卓系统的男性用户;地铁篇则表现了用ios系统的苹果女性用户。根据手机淘宝移动购物的特征,用户可充分利用上下班途中、午休、晚上睡觉前;公园、地铁、餐厅等碎片化时间,随时随地淘。

淘宝网副总裁兼无线事业部总经理邱昌恒表示:“手机淘宝客户端正在成为移动购物最主要的入口,我们预计通过此种方式进行的成交额将迎来爆发式增长,将占2012年淘宝无线总成交额50%以上,该领域增长潜力无限。”

“作为国内最大的电商平台,淘宝不仅紧随移动互联网发展动态为消费者开发优秀的服务产品,而且非常重视运用创意发挥其品牌魅力”,奥美广告中国区总裁陶雷表示:“通过对产品属性、行业特性以及消费者心理的多方位研究,我们推出了‘淘不出手心’这一传播主题,相信这一系列广告一定可以帮助客户更好地实现其商业目标。”

该系列广告将针对全国一、二线重点城市投放。在媒介投放方面,介于目标消费者18-35岁的白领族及学生族的年龄特点和生活习惯,选择在各大视频网站视频前的贴片及楼宇建筑中的屏幕。整个活动持续时间为2012年三月至四月。

Credits:

Project: 淘不出手心
Client: 手机淘宝
Brief: 提升手机淘宝知名度,将手机淘宝客户端“随时随地上淘宝”的信息予以传递。
Creative agency: 上海奥美广告有限公司北京分公司
Creative Directors: 周宁
Account Lead: 刘星伦、刘征
Exposure: 网络、楼宇
Art Director: 赵冠鲁、谢承皓、杨福玉
Copywriter: 刘春霞
Agency Producer: 李静

 


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