线上互动或将成为2012年奥运营销新爆发点

网民关注奥运的渠道

在经历过2008年奥运营销的洗礼之后,众多企业品牌厂商已经充分认识到奥运营销的魅力。互联网作为网民关注奥运的主要渠道,尤其是在网民越来越认可企业奥运主题推广活动的前提下,互联网也势必成为奥运营销大战的重要战场之一。如何把握住网民的喜好,进行有的放矢的奥运营销呢?近期,缔元信围绕网民对奥运的需求进行了深入地调查研究,并指出微博互动、视频互动等线上互动或将成为2012年奥运营销新爆发点。

据缔元信2008年对9家奥运网站进行监测后得到的数据显示,9家网站的奥运频道与2008年7月份体育频道总流量相比,奥运期间独立用户数增长6倍,页面浏览量增长22倍,其中蕴含的用户价值和营销机会不言而喻。

2008年9家网站的奥运频道与同年7月体育频道总流量对比情况

由于2012年的奥运不再像2008年一样在中国举办,网民的激情奥运心态转变成为娱乐奥运、欣赏体育的看客心态了。不过缔元信调研发现,绝大多数网民仍旧对2012年的伦敦奥运会表示关注。并且网民也对2012年奥运举办城市伦敦的风土人情、美食美景、旅游信息等方面表现出了浓厚的兴趣。因而对于企业品牌厂商来说,2012年的伦敦奥运仍旧是一个难得的品牌营销时机。

网民对2012年伦敦奥运会的关注程度

奥运比赛期间网民关注的信息

同时,缔元信发现,关注奥运的网民以白领和学生为主。他们上网时间长,使用多种网络应用,而且大部分用户偏好移动互联网应用,属于互联网资深网民。同时他们热爱互动、交流,喜欢网购,是非常热情活跃的群体。缔元信据此分析认为,企业品牌厂商如果进行奥运主题的推广活动,营销效果将更加理想。

在对网民最喜欢看的比赛项目进行研究时,缔元信发现,如跳水、体操、羽毛球、乒乓球等中国队的优势项目,以及游泳、田径等观赏性较强的项目都比较容易引起网民关注。还有体育焦点人物相关的内容也比较受欢迎,而那些体育明星代言的企业品牌广告较平时将更吸引眼球。

视频直播和图片是网民最喜欢的奥运报道方式。尤其是对于赛事,即使2012年的伦敦奥运会与国内有时差,半数网民还是愿意熬夜观看直播。除了赛事视频,网民对其他视频内容也表示很期待。其实,在经历过2008年的奥运报道后,中国的网络视频服务近年来已日趋成熟,视频内容的清晰度、流畅度都有明显提升,并且视频内容的互动分享形式也已更加多样化。再加上由于直播的时差问题,网民点播视频的可能性也势必增加。缔元信就此分析认为,企业品牌厂商在奥运期间可以考虑在视频网站、视频客户端、门户网站视频频道等视频产品或栏目页面中投放不同形式的广告或策划各种线上互动活动,且相关广告或活动中如果涉及体育焦点人物、体育明星等将更有利于增加营销效果。

缔元信通过调研还发现,网民在奥运期间会消费啤酒、可乐、果汁等饮料,也会购买和消费牛肉干、薯片等零食以及运动鞋运动服饰、奥运吉祥物等。缔元信据此分析指出,相关企业品牌厂商更需要提高对奥运营销的重视程度,把握住这个营销机会。

此外,随着国内微博的普及和移动互联网的发展,越来越多网民习惯于借助手机或者平板电脑等移动设备,通过微博、移动APP等新兴平台关注”赛事新闻”、”金牌榜”、”赛事结果”等短频快的资讯信息,而且这批网民使用移动设备的黏性很高。另据缔元信调研数据显示,绝大多数网民表示,在看比赛时会与其他人通过微博、IM等进行互动交流。据了解,有门户网站公开宣布已与包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、110米栏在内的多支金牌队伍展开全面合作,拥有181人全明星阵容的独家访谈与微博资源,以及27位央视名嘴的独家微博。在伦敦奥运会期间,冠军明星们不但第一时间能够与网民分享参赛心得,而且网民也能通过央视名嘴的微博分享观战奥运的心得。另有门户网站明确表示,除提供WAP网站的奥运会内容外,还将开通手机奥运客户端,以便网民获得最新、最快的信息。缔元信建议企业品牌厂商也可以考虑借奥运契机尝试移动广告、微博广告及微博互动等新型营销渠道。

 


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