DIGITAS Chairman&CEO David Kenny Keynotes @ Adworld

Sep 24, 2007, 中国互联网大会在北京召开, 会上我的超级 Boss, David Kenny 就 Digital Marketing (数字营销) 这一话题发表了自己的一些看法. 因为他在中国的行程有调整, 所以以 Video 的方式发布了讲话, 以下是演讲内容:

  大家好, 我是 David Kenny, DIGITAS 集团的全球主席和 CEO.

  首先, 我很荣幸能被邀请参与到这次在北京举办的中国互联网大会. 很抱歉由于我在中国的行程有些调整, 所以这次就不能来到现场和大家一起交流探讨了. 但我相信这次的会议一定能成为一次盛典, 我也希望在座的每个人都能在这里得到收获. 互联网在我们的生活中扮演着越来越重要的角色, 因此对行业专业人士来说, 到这样的大会上来交流思想、进行话题辩论并从中探寻新的机会是非常重要的.

  当阳狮集团和阳狮集团主席 Maurice Levy 收购 DIGITAS 的时候, 就等于向世界喊出了一句口号: "我们看见了未来, 未来是属于数字营销的!"

  各位猜他们要我做的让 Digitas 全球化的第一件事是什么? 是的, 没错–"把 DIGITAS 带到中国!"

  DIGITAS 在今年7月已收购了一家独立数字营销公司 CCG, 现在 Digitas Greater China 在北京, 上海和香港都有自己的办公室.

  在中国, 各位将会越来越多地听到, 看到 DIGITAS 的名字 — 同时, 我也希望能让各位多看到我一些!

  那么, 为什么所有的兴奋点都来自中国? 当然, 各位不需要我在这里列举那么多数字 — 我相信大会开始时应该有很多时间介绍产业发展的情况. 当然我们都知道中国潜力巨大, 当然我们也都知道中国正在成为世界上最重要的经济体, 没有一家重视自我发展的国际性公司不想在中国市场争得一席之地.

  但是, 对与我们这样一家以数字营销为业务主体的公司而言, 中国不仅代表着机遇, 更代表着挑战, 我坚信这是中国市场所特有的.

  数字营销在美国和欧洲已经占据了强有力的市场份额. 让我在这里大胆预言: "电视已不再是传播营销信息的最佳途径了!" 甚至, 电视也不再是考虑广告投放的好媒体. 我们正在为客户创造越来越多令人惊奇的品牌体验 — 但其中绝大多数都不会在电视上出现.

  中国是独特的, 因为它是首个在互联网时代走入成熟, 且拥有大量消费者的国家. 中国不像其他国家, 有传统广告理念遗传下来, 而且中国有着海纳百川的胸怀, 接纳新观念, 新技术和新思想.

  这就是为什么我们会在这里. 我认为短期内, 中国将在消费者不断成长和营销产业不断发展的大环境下向其他国家继续学习, 这是理所当然的, 因为中国发展的速度前所未有.

  但我同时相信, 在不久的将来, 我和其他专业人士就无法再带着新的营销理念到中国来了. 我们到中国的目的——将会是学习, 向你们, 中国数字营销业界的各位思想家, 革新家, 企业家学习!

  感谢大家的时间. 我非常希望在不久的将来能与大家面对面的交流.


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