安吉斯收购美国顶尖数字营销公司Roundarch

Aegis Group 安吉斯集团

Roundarch

专注于媒介服务及数字营销传播的全球品牌Aegis Group plc(安吉斯集团), 上周宣布以约2.5亿美元的价格全资收购美国互动代理商Roundarch 100%的股份。

根据交易条款, Aegis在交易完成时将向Roundarch支付1.25亿美元的首期付款, 如Roundarch未来的业绩表现出色, 在2017年以前还可能获得至多3.60亿美元的付款。

总部位于芝加哥, 拥有250名菁英人才的Roundarch是美国领先的数字营销代理商, 它在芝加哥、丹佛、波士顿、和纽约均设有办事处。擅长创新设计与提供数字营销解决方案的Roundarch是众多知名大型企业的首选代理商。其服务的客户包括AVIS、HBO、Bloomberg Sports、摩托罗拉、与美国空军等; 服务范畴包括营销策略、创意设计、网站建置以及横跨网络、手机营销和社交媒体等数字营销渠道的外包管理服务。

有趣的是, Roundarch曾隶属于WPP, 2000年由DTT德勤和WPP合资成立, 到了2005年, MBO后成为独立互动代理商。

Roundarch加入Aegis后, 将成为旗下数字营销品牌Isobar(安索帕) 的一份子, 同时也将更名为Roundarch Isobar, 成为Isobar美国市场的重要生力军。未来, Roundarch Isobar将拥有更广大的资源, 以期赢取更多美国本地及全球客户, 巩固Aegis Group在北美市场的业绩增长, 同时提升数字媒介领域的竞争力。

2010年全年, Roundarch在北美的互动业务收入为5100万美元, 而Isobar在该本土市场上的收入只有2500万。

此项收购交易将使数字业务在Aegis Media全球总营收中所占比例从现在的大约35%提高至40%。

合并后的Roundarch Isobar在波士顿、芝加哥、丹佛、纽约、和旧金山皆有办公室, 总计将有450名数字传播人才为客户提供服务。Roundarch的Geoff Cubitt(主席暨首席技术官) 与Jeff Maling(主席暨首席体验官) 也将与Isobar北美主席Darryl Gehly共同管理Roundarch Isobar。

Aegis Media(安吉斯媒体集团) 美洲首席执行官Nigel Morris指出: “近期我们赢得通用汽车(GM)全球媒介比稿, 充分展现了Aegis Media在美国市场兼具全球规模与卓越能力, 而此次的收购更是集团前瞻运营的重要一步, 它将成为我们汇流整合与不断创新的一股助力。巩固Isobar的全球领先地位一直是集团发展的重要目标, 加上拥有优秀团队与亮眼成绩的Roundarch是我们十分推崇的代理商, 这个全新的结合将让Isobar成为美国数字营销市场的领导品牌, 同时也强化Isobar全球网络于美国市场服务的深度与广度。

Roundarch现任主席暨首席体验官Jeff Maling表示: “我们很荣幸能够成为全球最优秀的字营销代理商的一份子, Isobar不仅拥有强大的创新设计和技术研发能力, 更在数字领域中持续追求创新, 这与我们长期以来的经营目标不谋而合。我们深信, 与北美Isobar的整合将赋予我们更强大的优势, 让双方能善用彼此的优秀技术, 在首屈一指的营销世界里, 扩展我们最引以为傲的创意设计与创新技术能力, 以提供客户及长期伙伴更高质量的服务。

Roundarch现任主席暨首席技术官Geoff Cubitt认为: “数字化体验和广告的界限已经变得越来越模糊。消费者不希望被说服, 他们希望拥有更多的参与。现今的数字营销把付费媒体(如: 横幅广告) , 口碑媒体(如: 博客、脸书facebook、推特twitter) 和自有媒体(如: 网页和网络应用程式) 紧密且无缝地与众所关注的用户体验联接。Roundarch结合网站、手机、社交网络为HBO 开发的多管道营销体验是为节目而做的广告呢? 还是这个节目自己拥有的一个产品呢? Isobar为阿迪达斯(adidas) 开发的miCoach(私人跑步教练软件) 是一个为运动员提供跑步训练的辅助工具呢? 还是其品牌本身的广告营销手段? 如果消费者满意并成为品牌的拥护者, 这些也许都不重要了。

北美Isobar主席Darryl Gehly 则表示: “要创造这些体验需要我们深入跨越许多领域。一个现代化的数字营销代理商要能构思创新的数字产品, 设计出复杂但易用的用户体验, 并把这些体验推广予消费者。透过Isobar和Roundarch的整合, 我们将在这几个领域提供更优异的服务, 提供用户崭新的使用体验。


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