Publicis Groupe终结与Dentsu十年战略联盟关系

Publicis Groupe 阳狮集团

dentsu 电通

日前, 阳狮集团(Publicis Groupe)和日本电通集团(Dentsu)正式达成共识, 终止自2002年起的战略联盟关系。

阳狮集团将支付6.444亿欧元(约合8.5亿美元)从电通手中回购其所持有的9.1%的股份(计1800万股)。根据法国相关法律, 阳狮集团将注销其中的1080万股。

2002年, 由于收购BCOM3集团(由Leo Burnett李奥贝纳、D’Arcy达美高、Starcom MediaVest Group星传媒体、BBH组成), 因电通集团持有后者22%的股份, 换股后, 电通集团拥有了阳狮集团15%的股份, 并拥有两个监事会的席位。

根据当年的协议, 联盟后的主要条款包括:

  • 当阳狮集团在澳洲、欧洲以及美国进行任何投资(包括合资企业或者新设企业)之前, 需要提前征求电通的意见。
  • 电通不得与WPP、IPG埃培智、Omnicom宏盟集团或HAVAS汉威士集团达成任何新的合作协议。电通也不能与HAKUHODO博报堂或以上集团进行合作。
  • 电通不得进一步扩大其与WPP和电通扬罗必凯(DY&R 电扬)的现有合作关系。
  • 双方将分享一些知识智库、调研和经验, 来拓展和提高对全球性客户的服务。

在更早的2010年的一项类似的交易中, 阳狮集团就已经以2.175亿欧元从电通集团手中首次回购了3.8%的股份。

阳狮集团首席执行官Maurice Levy一直以来都希望能够买下电通持有的所有股份, 并且注销这些股份, 以增加每股收益。Levy也一直在储备现金, 以便支付给电通。去年全年, 阳狮集团的净利润是7.95亿美元, 这也相当于它把去年所有利润早多些付给了电通集团。

自此, 电通所持有的阳狮集团的股份仅剩下2%。同时, 电通公司驻任阳狮集团的两位监事会代表将辞职。

Maurice Levy表示, “我们双方的友好关系和协作将会继续。” 双方表示, 它们在日本的合资企业, 包括Beacon Communications和Dentsu Razorfish的现状不会发生改变。

分析师认为, 此次阳狮集团回购股票很可能将会对行业内的一些主要广告公司并购行为产生影响。受益于充足的现金, 电通集团将可能进一步加强孱弱的欧洲网络, 包括寻求并购目标或者与其他主要广告集团达成新的合作关系, 比如安吉斯集团(Aegis Group)。而阳狮集团付出8.5亿美金现金之后, 短时期之内则不太可能做出大型的并购行动。


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