OgilvyOne上海奥美互动: The North Face 出旗制胜

the north face

http://redflag.thenorthface.com.cn/

全球知名户外运动品牌The North Face(驴子简称TNF) 发起“出旗制胜”多媒体互动活动。从创立伊始, TNF就以“探索永不停止”作为品牌精神, 不断在户外领域推陈出新。这次活动更将品牌精神延伸到网络, 在全国召集喜爱户外的人群, 鼓励更多人在神州各地, 探索未知的角落。

10月15日至11月1日活动期间, 只需在所到之处发送短信到指定号码, 你的一面“红旗”便会出现在我们的地图上。18天的时间, “探索永不停止”的红旗将插遍神州大地!

编辑短信轻松参与

1. 编辑短信
10月15日-11月1日活动期间,外出远足的你通过手机编辑个人昵称加所在城市和地区
[编辑短信如:“小张(空格)上海(加空格)南京东路”]。

 2. 发送短信(0.1元每条)
联通用户发送至106551688771863, 移动用户发送至106581881863。

 3. 收到回复,查看旗海,赢取奖品
发送成功后即可收到The North Face®的回复短信,用户可通过提供的个人密码登陆出旗制胜活动网站(www.thenorthface.com.cn/redflag)或手机活动网站(m.thenorthface.com.cn)查看旗海排行榜,更能上传所在地的图片和编辑个人感言,分享他人的探索感受。

效果:
与以往The North Face®举办的专业类户外活动不同, “出旗制胜”活动参与方法简单且更加面向普通大众。随着现代生活节奏的加快, 尤其对于缺乏运动的城市人, 不管是在何处, 也不需任何专业户外装备, 只要拥有户外运动和不懈探索的精神, 都可以将“红旗”插上征服的各个角落, 足迹与朋友分享。

自10月15日正式开始以来, “出旗制胜”活动得到了广大网友的积极响应。截至11月1日, 网站地图已插上了超过65万面“红旗”, 远远超过预期的50万面。

Title: 出旗制胜
Client: The North Face 乐斯菲斯
Advertising Agency: Ogilvy上海奥美
Digital Agency: OgilvyOne 上海奥美互动
Media Agency: Neo@Ogilvy 奥美世纪
2009.10

Credits
Executive Creative Director: Kevin Lee, Natalie Lam, Sean Sim
Art Director: Kama Zhang
Senior Designer: Hytal
Copy Writer: 许多
Account: 岑慕莲, 胡珏璐, 梁冠棋, 屠嬿霞




10 Comments

  • 悟空 says:

    活动挺好,特别吸引我,但是找了半天没找到注册按钮。。。。。

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  • Hytal says:

    发送短信,接收到登录的密码。不然是登录不了滴

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  • 123 says:

    请问这种活动会有多少人参加???还要发短信1毛钱来注册,开玩笑,策划脑袋被驴踢了,

    [ 回复此评论 ]

    shiver Reply:

    哥们也许是你太out了!
    你可能不太了解tnf这个品牌或者说是完全不了解这个品牌
    户外运动在国内刚起步没多少年 玩家不多 属小众
    而这群小众对于这些户外品牌的忠诚度之高也许完全超出你的想象。他们根本不会在乎这一元钱!因为他们热爱户外!假设苹果有这样一个需要花你一元钱的活动,试想会有多少苹果迷参加?
    个人觉得奥美做的这个活动很不错,相当不错!
    不管怎么样,TNF在中国是成功的,比牛逼哄哄的始祖鸟、大象、土拨鼠、螺丝等等都要成功不止几倍,看到百货、商场里大大小小的专卖专柜了吗?看到满大街的外单、仿货、余单、A货、假货的TNF服饰了吗?这从某种意义上来说 很能说明他们的市场做的很成功,对于一个户外服饰品牌来说 尤其在中国,很不容易!

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  • 老白 says:

    设计太差, 红旗不是找鸡妞的意识吗?

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    Reply:

    全國都是红旗

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  • leon says:

    网络营销,国内也都在摸索当中,他们也是大胆的尝试的做出来,已实属不易,不管好坏,我个人觉得都是值得尊重的和敬佩的,希望大家多点建议或者鼓励,这样可能会有更多的实质性的交流。

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  • non says:

    插遍神舟 哈哈哈 这COPY 这功底

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  • sillygang says:

    个人觉得这个手机传播性挺好的~

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  • lailai says:

    看过你们的团队组合了,ogilvyone真是有钱呀,一个网站竟然有三个大ECD和4个大account, 然后真真做事请的就1个小ad,1个小copy, 和1个小designer。可怜的三个地层要养活这麽多的高层,看来ogilvyone的高层还真是多呀,真是钱多的没处花了…….(那些职位前面有“大”的人基本上是要被养的)。

    [ 回复此评论 ]

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