2012土豆网大剧营销战略升级 抢占视频营销制高点

Tudou 土豆网

2012年1月16日,贺岁大剧《怪侠欧阳德》在江苏卫视和土豆网同步强势播出。开播之后该剧势头迅猛,一直雄踞省级卫视同时段收视第一,并在土豆网掀起播放热潮,上线仅一个月,播放量就超过了1亿。致力于“为生命健康提供产品和服务”的知名品牌养生堂,无疑是该剧热播背后的营销赢家。通过与土豆网合作“土豆大剧”,成为《怪侠欧阳德》的首席合作伙伴,播放量的迅猛增长使养生堂的冠名活动达到ROI最大化。

据了解,年前土豆网已签约12大卫视12部开年大戏,其对版权内容的投入还将有爆发式增长。随着电视与网络平台的互补价值不断凸显,网台联动已成网站视频行业的不可逆转之势。相较于以往电视台带动视频网站,今年,随着广电总局“限娱令”、“限广令”和“限剧令”的推出,2012年对于各大卫视来说,是极具挑战的一年。在这样的大环境下,许多传统行业品牌主开始尝试在传播策略上创新,纷纷将剧场投放转向视频网站。

互联网视频的飞速发展,为影视剧营销在视频平台上的大规模发展提供了基础。而较之于各大卫视,视频网站的表现也可圈可点。处于第一阵营的几家网站都在各自发力大剧营销,独家或联合购买了大量热播剧和潜力剧的版权。在与品牌主合作方面灵巧组合、量需定制,打破了电视台排播局限,完全配合品牌主市场活动的营销周期,并独家定制剧场页面和主题,充分展现品牌与产品元素。还有一个不容忽视的因素——目标受众,较之于卫视,视频网站汇聚了精英、优质的观众(网民),他们的个人收入水平明显更高、收视高峰更持久,是庞大的广告易感人群。

土豆网作为中国视频网站的领头军,在大剧营销方面更是别出心裁。2012年土豆网重磅推出了三大剧场产品——“土豆大剧”、“首播最强档”和“客制剧场”。

“土豆大剧”是土豆网依据播出平台、演职阵容、制作水准和剧集题材精选出超级单剧,倾斜全站资源进行重点营销的战略之一。

据悉,土豆网将在3月全新推出《首播最强档》,这是持续全年含18部剧目的顶级剧场产品。土豆网首页全年无休的固定“广告位”,最高效发挥卫视同步剧的营销效用。冠名土豆剧场所带来的成功,让养生堂看到了视频广告平台的巨大潜力。2012年养生堂将与土豆网进行全方位合作,锁定“首播最强档”全年最优势剧集进行品牌曝光,在土豆网首页和电视剧频道首页上全年高密度地宣传,合作金额高达千万。

此外,土豆网的“客制剧场”更强调契合品牌主的市场需求。品牌主可以根据品牌属性、市场计划和消费者特征,在土豆网上选择适宜的热播剧种和播放时段,借力高口碑剧集的影响力开展营销活动,回报超值。

去年年底,大达地垫在土豆网客制“大达地垫超热剧场”并展开“追剧有奖”活动,让观众在观剧的同时,参与品牌互动活动,为品牌销售助力。大达地垫市场负责人阐述了合作初衷,“选择土豆网进行剧场合作,一方面是因为土豆网作为视频网站的领军者,在采购影视剧资源、覆盖优质目标受众、互动性和贴合品牌营销宣传等方面,都有着天然的优势。另一方面,地垫行业的受众相对比较高端,我们也精准锁定目标人群做一些新的营销尝试。”

土豆网首席运营官王祥芸(Evelyn Wang)表示,“2012年,土豆网将继续为广大品牌主提供视频营销战略建议,将视频广告平台的价值最大化发挥,帮助品牌主更好地与消费者沟通,同时也让品牌主获得最丰厚的优质回报!”

 




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