“简单粗暴”的移动硬广


2月20日,微博上传出了“新浪微博手机客户端顶部banner开始售卖,IOS客户端报价280万/月,android客户端报价:230万/月。最低2周起卖!”的消息,顿时惹得大伙儿一片热议。(后通过内部证实,其实从去年底已经开始售卖该banner了。)

闲的蛋疼,便观察了下例如 @互联网那点事儿 / @唐寅Jacob 等回复较多的微博,看了几百条留言,真的太有爱了!褒贬不一,各执一词。从用户最注重的体验问题,争论到该banner的价钱问题,更专业些的出现了如如何给客户报KPI,以及每次点击成本等等,总而言之就是一锅粥!我却有些疑惑,一大坨人依然固守在传统的广告投放的问题上,却没有把问题再看的远一些,或者是说再细分一些,为了一个传统硬广在twitter。这种“简单粗暴”的赚钱方式又不是第一天看到,有就有呗,轻点叉叉,关闭就是了:)

关于新浪微博顶部banner售卖的话题到此结束(我真不是标题党骗你们进来的!)。只是想说说通过这件事笔者所想到的问题。

追溯到网络广告投放,在网上查了了下资料,说不准谁最早,查到的结果是“1997年3月,Chinabyte嬴得了第一笔广告收入,IBM为AS400的宣传付了3,000美刀”。大家都应该知道,那些年互联网企业都是用钱烧火锅吃,3000美刀,对于当时所得到的风险投资来说,真的不值一提,但是,这一单下去,终于知道了盈利模式在哪儿了,怎么活下去的路子就有了。

这种模式一直延续到了现在,导致前个好多年各大4A公司开始收购兼并本土的互动广告公司。互联网广告,这是多么肥而不腻的一块肉!慢慢地,广告从文字链变成了图片,从图片变成闪闪的Flash banner,再变成具有互动性的Flash banner…但因为受到操作系统,终端,技术的局限,互联网广告位依旧没有一个非常大的突破。

接着移动终端开始继承PDA(个人掌上电脑)血统,也就是所谓的智能机也可以上网把妹约泡开网页看新闻(其实笔者用NOKIA S40系统的时候已经可以实现上述功能了,严格意义上说搭载塞班s40的NOKIA还不算是智能机),那时候移动互联网广告就有了,比如2004年张向东创立的3G门户,广告/彩铃业务/WAP游戏的广告已经铺满了整个页面。

随后的几年里,移动终端发展及其迅速,各类软件应用也根据移动终端在随时随地,方便快捷,GPS等天生优势下因势而出。还是在笔者用NOKIA s40系统的时候,发现一个s40约炮机,叫贝多雷达定位-Bedo V2.0 ,真的是LBS社交鼻祖呀!当时就想,如果LBS社交与短租房/餐饮/饭店/宾馆 稍稍结合一下,在你想约会的那个人附近,推荐一下饭馆,宾馆。那绝对是一条龙服务了(真的只是一想而已)。从一点思绪上我就想,其实移动互联网广告真的就要以简单粗暴的这种方式才能赚钱咩?

曾今去面试某家媒体公司,那位面试官跟我说“ 把广告做的像内容,就想新闻头条一样,那你就赢了”,至今这句话都很受用。虽然要改变一个行业的状况,促使其在某些方面有所发展,短时间内非常难。饭要一口一口吃,路要一步一步走,但国内的巨头大拿们都没有去正确引导一个行业的发展或者寻求某个创新点,依然走老路,炒成饭。话说还真有点心寒。

我们这回再看看iAd的一个demo广告,心里有些小澎湃~世界上第一支利用了iPhone陀螺仪技术的iAd广告,来自Nissan Versa,360度沉浸式体验。

Agency是 TBWA\Chiat\Day, Los Angeles ,更多团队信息:在此猛点

更多相关iAd案例请围观去年DM的文章:iAd Inspirations

 

看完了吧?精彩吧,感觉特牛掰吧,请仔细看这次新浪微博客户端的banner,是广州HONDA投的,听说14W人点击。上面视频时Nissan 骐达,同样是汽车广告,却是天差地别,假如如果有技术支持,那么我想点击何止14W.

虽然iAd还未进入中国移动市场,但如何利用移动终端的天生优势进行广告创新才是类似新浪微博移动客户端需要考虑的事,国内都争着做移动广告平台,类似google admob的如有米、微云、多盟、vpon,这篇文章都跟他们没啥关系。当然,iAd也是移动广告平台,虽然反响并不是那么好,但也是第一个吃螃蟹的,虽然iad是“富二代”,却懂得利用自身优势以及天时地利来创造价值和体验。

我们地铁上经常会看到什么黄酒配大闸蟹的广告,但正正有钱有技术,敢吃螃蟹的巨头大拿有多少?真心希望先伺候好了用户,再去想简单粗暴,而不是绑架了用户直接强暴。

笔者想法显得幼稚单纯,明知道心中所想的事真的急不来,却又不停的唠叨。强暴粗暴就随他去吧,爱谁谁~我就等着巨头大拿们良心发现的那一天了,假如有机会,我要吃螃蟹!

(为啥每次写东西都得得罪人呢 T。T)

 

特约撰稿人信息

举栗子网创始人,玩过插画,混过广告圈,呆过媒体,最终回归从事互联网创业,关注互联网新兴产品和交互模式以及创新概念,伪GEEK一枚!

 


11 Comments

  • lee_raul says:

    不知所云

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  • kelly says:

    笔者的文也是够简单粗暴的!总算也说出了借个锅鸡上任何事情上一直存在的也恐是永远不会消失的问题了。
    我觉得这个问题不光是国内仅有的,你拿一个国际优秀案例来和国内一个一把的案例来比本身也有失公平。
    去看看yahoo、msn什么的国际巨头吧,显示硬广依然存在!
    司空见惯的电视广告依然贵重!
    精彩不算垃圾不晓的路演户外店投依然在广告舞台上起舞!
    老一套的公关模式依然最靠谱!
    软文、edm依然堵塞着当今互联网!
    老爷子老奶子在奥斯卡上依然说了算。。。 。。。

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    leon Reply:

    @kelly, 说的在理,传统的模式依然是最抢手也是最赚钱的,不过我觉得作者提出了一个夙愿,可能也是很多的人的追求,我比较欣赏他敢说敢闹的心态。而且,就像10年前谁也想不到互联网广告市场会到现在这个地步一样,作者只是持着想要不断更新跟上时代的想法去表达了对于创新必要性的看法。我觉得不为过。

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    Shadow Reply:

    @kelly, 你说的当然没错咯,所以我前言说了,大家在讨论的事已经炒成饭了。我没必要再去搅和在一起,而且我只觉得问题应该在于第一个吃螃蟹的人,而结尾说了想法固然幼稚,我知道这个想法幼稚是因为我知道那趟水够浑的,也趟过,显然不能改变任何事情。话嘛,总得要有人说的…
    但目的不是拎一个广告出来干灭所有国内案例,而是拎出一个案例来说事:为什么非得人家做了,做熟了,我们才敢做。永远不做出头鸟是在韬光养晦?

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    kelly Reply:

    @Shadow, 当然了,我是跟你一类人。很痛恨如此的各种问题。只是你说了,我没说而已!无奈 无奈 无奈!做好自己,让自己变成不让人无奈的人!支持你

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  • Nitom says:

    现在很多时候比的不是点子,而是胆子。

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    Vivian.p Reply:

    @Nitom, 还是要问下去,究竟比的是谁的胆子?客户吗?

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    Nitom Reply:

    @Vivian.p, 恩,当然最终是客户的……
    不过很多时候,agency已经没了胆量……

    当年乔治·路易斯可以为了客户买自己认准的IDEA,在麦迪逊大道上会议室以跳楼相威胁,最后客户不得不就范,买了IDEA,也赢得了更多业绩和口碑。

    现在还有这样的广告人么?

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    Vivian.p Reply:

    @Nitom,
    其实,个人愚见:banner广告不会死,弹出式广告尽管我觉得早就好去死了但是理智来说,应该还会长期存在,TVC更不会灭绝,各种广告形式有其自身无法替代的作用和效应,但是,不创新,就是从业者的不是,自己把自己推向绝路。

    前几天和几个广告朋友一起看了部纪录片,回首当年各个广告前辈们对于广告的热情,实在可以用“叹为观止”来形容
    一群对广告行业怀有终生热情的广告人,那种对于广告创意的大胆,坚持,霸气十足,退休年迈了还每句不忘来个WTF。。。整个气势完全可以让客户为你的气势赌一把。

    现实中即便我们做不到每天都有打鸡血的状态。。。可是如果对自己的IDEA都不斩钉截铁,如果创意上连提案的时候都没胆子豁出去,如果对自己所做的工作除了抱怨加班外无任何情可动,客户又怎么会被打动.

    有口水吐槽没力气想创意,人人都有惰性。克服惰性,永远是少数人。忍不了的请奋起,还能忍受的,就先这样过着。

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  • nickphee says:

    哈哈,这个话题讨论的很热烈啊,个人觉得互联网技术的发展给广告的表现和使用提供了更好,更广的平台,未来的广告决不是简单粗暴的,而是聪明细致的,会更精确,更贴身,会在你最需要的时候展现在你的面前。

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