一月互动案例精选

搜罗了一月中可圈可点的国外互动案例,与您一同分享。其中不乏有结合社交媒体去展开的线上与线下推广活动,还有一些是结合了好创意的纯粹网站,更值得一提的是宜家不按常理出牌的创新营销方式。想必你一定能从这些案例中获得一些启发,运用到今后品牌社会化营销当中。在以下的5个案例中,不难发现用户都作为活动环节中的重要组成部分,起着主导的作用。

编辑:Viking Wong@DamnDigital
(原创内容,转载请注明来自:DamnDigital)

1.宜家——54平的理想生活

2010年宜家巴黎地铁:
Auber地铁站实景:

还记得10年时,宜家在巴黎地铁站的墙面上贴满了彰显温馨的家庭海报,同时摆上舒适的沙发和柔和的照明灯吗?那种氛围给了在地铁里匆匆而过的行人们一份家的感觉。

而今年,宜家索性把整个家都搬到了地铁。在巴黎的Auber地铁站,搭建了一个面积为54平方米的公寓,同时招募了5位“室友”,在这间半开放式、宜家风格装潢的公寓中一起生活6天。路过的行人可以完全看到里面生活的情形。

据悉,Auber地铁站的乘客流量高达25万人次,而巴黎地价高居住面积小,这也使得巴黎居民对于拥有舒适生活空间充满渴望。可以说,宜家的创新营销理念,再一次完美的胜利了。不依靠任何社交工具或是媒体宣传,通过让路人亲眼所见,展现了宜家别出心载的空间节省设计,及舒适与功能兼具的时尚家居解决方案。

2.可口可乐——野心勃勃的超级碗

URL:  http://www.cokepolarbowl.com/

在Super Bowl中插播广告即使是天价,也是许多品牌商挣破头想得到的机会。此次可口可乐邀请Wieden + Kennedy为其打造了三支新广告,并重新启用了北极熊形象。

可口可乐公司会先于比赛前一步开展线上活动,用户可以先登录品牌在社交网站上的主页,成为其粉丝。而两只北极熊也被Framestore制作室重新打造。在比赛当晚,只需登录活动网站(http://www.cokepolarbowl.com/ )便可看见这两只熊的一举一动。当然啦,这只是冰山一角···
两只熊分别支持纽约巨人队和新英格兰爱国者队,在这场超级橄榄球盛会直播中,它们会对比赛的实况,做出呐喊、尖叫、跳上跳下——就像你一样。不仅如此,它们也会关注粉丝的留言及推文,甚至拿出来炫耀一番。

据调查显示,有大约60%的电视观众在观看电视的同时也会在Twitter或Facebook上进行评论,这就意味着他们在同一时间使用两个设备,这也是此次宣传活动的想法来源。在线直播并通过社会化媒体与球迷之间进行有效的互动,很好的将线上与线下相结合。

参与方式:登入→成为品牌粉丝→留言→互动

3.宝马1系:投影互动竞技赛

谁都喜欢开着名车体验一把充满速度与激情的竞技赛,但却不是每个人都能实现。不过宝马却能助你实现这个梦想。

为配合新款宝马1系在南非的惊艳亮相,而推出的一款大型户外互动广告游戏。用户只需通过平板电脑登入自己的Facebook账号,成为宝马1系的粉丝,同时将电脑作为方向盘,即可进行比赛。没有什么比看到自己操控的车子出现在108平方米的屏幕上更刺激的了。通过Like分享键,邀请好友共同参与。比赛结果则会在品牌主页实时更新。

单一的大型投影装置或是线上游戏,在未来将无法满足用户的需求。而这种与社交相结合的装置类互动游戏,不仅让用户体验到游戏的乐趣,更在一同与好友竞技时激起强烈的胜负欲。这比坐在电视前,只看不动刺激多了!

参与方式:登入→成为品牌粉丝→开始游戏

4.AFL-CIO: 工作将我们联系在一起

URL:  http://www.workconnectsusall.org/

WorkConnectsUsAll.org“可以说是AFL-CIO(美国劳工联合会-产业工会联合会)代表全美国人而建立的互动网站,也是对工作别样的庆祝方式。输入必要的信息如姓名、职业等,网站会以动画的形式,为您讲述这份工作的意义所在及它会对多少人做出贡献。动画是以时下最热门的信息图制作,每份职业对应不同的动画,同时还能为自己做一张海报。

对自己的工作存在误解?觉得毫无意义?这个网站会彻底颠覆你的观念。想必这也是AFL-CIO在美国经历了华尔街金融危机之后,从职业认知领域展开的一次激励举措。

参与方式:输入姓名→职业→所在地邮编→制作海报

5.BBDO Belgium: 会唱歌的祝福(Best Tweeshes)

URL:  http://www.besttweeshes.com/#

随着人们对于社会化媒体的愈加青睐,通过它们在特殊节日里传递祝福信息已是大势所趋。在2012年伊始,BBDO就借着新年的契机,结合Twitter发布了一则有趣的线上活动。

凡是加上#tweeshes的新年祝福,都能成为一个音符,根据推文所基于的不同地理位置,相对不同的音阶,从而组成音乐。所有的祝福都会在网站下方向全世界呈现,而随着祝福的不断增加,音乐旋律也会不断的产生变化。

虽然这个idea似乎与“The Sound of the Americas”大同小异,但对SOLOMO又是一次不一样的尝试。有情趣的读者,不妨都去玩一下吧。

参与方式:登入twitter→发推文

 




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