JWT: dENiZEN™“环球探索者”活动

2012年2月16日—Levi’s 公司旗下年轻潮牌——单宁镇(dENiZEN™) 牛仔系列同JWT香港及上海公司合作, 推出史无前例的在线真人秀, 融合了时下年轻人最钟爱的两样事物——旅游和设计。

URL: http://page.renren.com/denizenchina

该题为“We Are Explorer 我们都是探险者”的战役, 在今年的三、四月份, 将把来自五个不同国家的六名年轻的“单宁镇(dENiZEN™) 探险者”免费送往极具异国风情的地方, 为未来的单宁镇(dENiZEN™) 牛仔系列寻找灵感。

这些通过国际招募选拔出来的探险者将会参加一场改变他们人生的冒险。他们将与一位来自其他国家的探险者搭档前往印度、墨西哥或是中国。这些探险者的行程满满, 除了各种探险、观光和疯狂的派对, 最重要的还是一系列的挑战, 这些挑战要求他们根据各自的体验, 创造出新的牛仔风格。

这些探险的亮点不断, 除了有亲眼见证世界七大奇迹之一、高空跳伞降落到卡门海滩的度假天堂, 还有在果阿学海娜彩绘设计、在孟买找出Imran Khan和dENiZEN™合作推出的服装线以及与蒙古弓箭手一起制作定制牛仔裤等等。

整个旅程将由一支摄像团队和探险者自己全程记录并在网上播出, 同时, 探险者也会一路在自己的博客上发布自己的经历以及自己所创造出的牛仔作品。来自世界各地的网友都可以看到这些旅程, 同时他们也可以通过消费者竞赛单元进行参与并有机会赢取激动人心的大奖, 包括为他们自己赢得一次探索异国文化之旅的机会或者有机会分享他们自己的牛仔创意作品。

这种以网络为主导的真人秀的概念由JWT香港、上海及Levi’s公司共同策划, 旨在鼓励全世界的年轻人走出他们的舒适区, 勇往直前、克服各种苦难及挑战, 结交新的朋友, 并共同创造出新的东西。

JWT上海首席创意官杨耀淙(Yang Yeo) 说: “当今的年轻人都想要出位, 创造属于自己的东西, 认识世界各地的新朋友。这就是一个令人兴奋的旅程, 鼓励年轻人突破自己、探索并开始一些新的东西——而这正是单宁镇(dENiZEN™) 品牌所代表的精神。

单宁镇(dENiZEN™) 全球市场推广副总裁Lance Diaresco说:“我们决定给这些年轻人一个不断需要勇气的旅行, 使他们能够探索全新的视野并体验自己的创造力。现在数码科技让全球的年轻人都彼此相连, 我们希望我们的活动能够让更多的人参与进来并且被单宁镇(dENiZEN™) 牛仔品牌的产品和精神所激励。”

2011年, JWT香港、上海与Levi’s合作创造了“型, 动起来”这一全球品牌信息, 推出了一系列互动传播和平面广告来激发年轻人积极表达自己的思想, 并且采取积极的人生态度。

单宁镇(dENiZEN™) “我们都是探险者”这一战役将会在中国、墨西哥和印度录制, 并在今年三、四月之间在网上分集系列播出。

Project: We Are Explorer 我们都是探险者
Client:  单宁镇 dENiZEN™
Creative Agency: JWT Shanghai 智威汤逊上海


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