TBWA\上海成功开拓辉瑞--惠氏成人营养品业务

Wyeth 惠氏

2012年2月9日-上海,继2011年3月赢得比稿后,TBWA\上海正式开展了辉瑞营养品—惠氏成人营养配方粉的大型上市宣传活动。

该产品名为“倍力加”,是惠氏基于婴儿配方奶粉业务之上,首款面向成人营养配方粉市场的产品,其配方综合了蛋白粉和多元维生素的优势。

TBWA现在是辉瑞营养品在大中国区主要的战略和创意伙伴,所涉及的产品包括“倍力加”、“启赋”和“惠氏金装”。

此次“倍力加”的上市宣传活动 ,推出了以“获得年轻,闪耀人生黄金季”为主题的电视广告和一系列平面广告,并邀请国际巨星-甄子丹为该品牌代言,展现其40岁之后的精彩人生,以此吸引年过四十,成就卓越并关注自身健康的目标消费群。

“迈入四十不惑之年,处于事业和家庭生活的顶点,人们更需要有力的健康支持从而斩获更多精彩,闪耀人生黄金季。此次的上市宣传正是点出了这一消费者的心理和需求。” 大中国区首席策划侯静雯表示,“我们针对的消费人群是一群鲜为关注但却有最大全面提升营养需求去维持健康状态的人群。”

“TBWA\上海洞察到“倍力加”背后的机遇所在,并重新审视吸引目标消费市场——40岁以上人群的方法。” 辉瑞营养品中国区总经理Helen Chow表示,“此次宣传活动已体现我们所定策略的有效性并与这群积极、自信的人们产生了共鸣”

此次上市宣传活动将持续到二月底。


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