那些互动广告猎头们的残念——互动广告人必看的16本书

近来常和广告专行猎头聊天, 一方面想看看互动广告人的行情怎样, 另一方面也顺便掂量一下自己。

聊天得到的答复一半在我的意料之中, 一半在我的意料之外。毫无以外, 互动广告行业大量的缺人, 因此猎头们手上都有一堆的职位, 而且推荐成功率也比较高, 只要你有知名广告公司的经验即代表有很好的机会。惟令人意外的是, 往往猎头推荐的候选人成功后, 很快就大量发生水土不服。
简单说来就是资历短浅的传统(线上/线下) 广告人去了互动广告公司, 则容易发生迷失, 难以继续坚持自己刚入门的对品牌的观点和对广告的理解。而资历较深的传统广告人则会比较容易发生难以转变, 尤其表现在对新事物的接受程度上, 毕竟互动广告行业要比传统广告行业繁复的多, 仅仅是一个Banner的创意就要涉及到传播诉求/通调/传递信息/广告目的等(传统层面) , 同时还要涉及到Banner的文件尺寸限K/分帧/是否会和其他广告位发生互动/CPU负荷等等, 更不要说网络推广还分很多类别, 涉及到品牌、促销、电子商务、媒介推广计费模式等等。

所以, 最终的结果就是猎头天天感叹互动广告人好难找, 找到了也未必能够长久, 所以他们会认为要找到一个好的互动广告人基本是残念。

其实无非是几点因素造成, 涉及到广告及传播的基本功是否扎实、是否是有准备的去往互动广告行业、是否能够很快的接收新的资讯及理念(甚至是颠覆传统广告理论金字塔的理念)、是否能够协调除了创意、媒介之外的ePR、IT、SEM等部门(站在客户部门立场) 并精准下达Brief。说起容易, 做起来难, 在短期内需要了解的资讯量非常巨大, 需要加以整理融合才能顺利归纳为自己所用, 在这个过程中, 无论你是CD还是AD, 都一样, 都需要从策略层面到执行层面全线深入, 同时, 也需要有很多资讯的补充。

所以, 在这里, 我就比较大胆的推荐一些广告类的书, 供同行参考。

【传统类】:

《品牌22律》很不错大师著作, 简单, 且可以让大家更深刻的了解品牌运作的含义。
《定位》这个就不说啦, 有时间还是需要看一下的。
《诚品副作用》看看美女李欣频怎样用文字来作为武器, 如果想通透, 互动也只是武器, 服务于不断变迁的营销理论。
《广告拜物教》我坐马桶经常看的读物, 很不错的文案必读书。
《国际4A广告公司媒介策划基础》即便来到互动广告, 媒介的理论、理念还是缘于传统广告, 不同的是互动广告媒介利润要比传统更高, 所以我们需要更加了解 :)
《80/20法则》这个就不用多说了吧, 即便你在传统, 估计也知道
《IMC整合营销》IMC这个问题, 所有人都应该看过或者了解了吧, 呵呵。
其他类别的, 相信传统广告人看过不少, 蓝海啦, 长尾啦等等, 我就不一一推荐了, 大家自便。

【互动类】:

《B2B品牌管理》无论是B2B还是B2C, 都是需要了解的, 越来越多的客户开展电子商务销售已经是趋势。
《打造网络品牌的11条法则》我还没有看过, 不过阿尔•里斯和他女儿写的, 应该是有必要一读。
《奥美的数字营销观点》有人和我说, 这是狗屎, 不过即便是狗屎, 还是应该坐在马桶上看一下。
《无线广告: 手机广告的发布形式与应用标准》虽然是2007年的著作, 但还是值得一度, 适合那些不知道二维玛的传统广告人
《网络广告第一课》很好的深入浅出的互动广告书, 值得快速扫过。
《广告媒体策划》很重要的书, 互动广告更多的和媒体密不可分, 涉及到媒介策略和购买非常多, 所以这个是必看的。
《搜索引擎优化宝典》看了之后, 你就知道什么叫做竞价排名, 什么叫做HTML标签了。
《网络公关》ePR, 口碑, 舆论, 这些是从事互动广告媒体都会接触到的, 必看。
《网络媒体教程》这个也不用多说, 放一本在案头, 还是有用的。

写到这里也不多推荐了, 免得有为龙之媒作广告的嫌疑, 推荐的书好坏也因人而异。但是毫无疑问的是, 要成为一名优秀的互动广告人, 除了需要有扎实的广告基本功, 还是需要有一颗易于接受新事物的心, 当然阅读是必须也是需要坚持的。我想无论是从传统转变过来的互动广告人, 还是血统纯正的互动广告人, 都是需要补你所不熟悉的另外一块知识(互动或者传统), 两者的关联互动是未来互动广告标准更清晰的关键, 而一起创建互动广告行业标准也是放在我们面前的机会。

作者: Samuel, 网迈广告上海公司客户总监
本文仅代表个人观点, 不代表DamnDigital立场。

7 Comments

  • momo says:

    LZ说的要把那些想做互动的人都吓跑了啊~~

    自己也是从传统转互动,并没有觉得对品牌的观点和对广告的理解和以前发生太大差异啊,很奇怪?
    是不是因为我在的不是知名互动广告公司呢?
    ps.本人是从文案转网站策划
    那些“涉及到Banner的文件尺寸限K/分帧/是否会和其他广告位发生互动/CPU负荷等等”问题我觉得稍微了解就行了
    因为毕竟我们要和程序、flash、设计一起先沟通的。
    接受新事物的心的确很重要,但是网络上的新事物新资讯实在更新太快,一样一样去接受,岂不是要被累死?
    我觉得还是没必要全盘接受,被out没关系,只要你掌握趋势、了解网络传播的方法和工具,深谙网民的心理就可以了~~
    (ms这个也很难- -|||)

    不过还是谢谢LZ推荐的书目,
    很想看一看《定位》和《奥美的数字营销观点》!

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  • 悟空 says:

    mark下,有些书是值得看的

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  • ley says:

    看“非工具书”根本毫无必要~
    看书就是要培养自主思考的能力,培养自己逻辑性的思维习惯~
    花大把时间看书只是为了了解某个传播形式,简直就是在浪费生命!

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  • hozin says:

    不会打枪的人也许可以做将军 但是绝对不能做士兵

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  • sunny says:

    hozin says:
    2009/10/12 at 20:11
    不会打枪的人也许可以做将军 但是绝对不能做士兵

    ——————————————————————
    原来是这样啊,不懂得互动的,可以去互动公司做CD

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  • redred says:

    <> 那本书的确很烂

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  • redred says:

    奥美的数字营销观点, 那本书的确很烂

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