视频营销之标题党的那点事儿

所谓细节决定专业。百度一下“视频营销”,有太多相关的公司将此作为业务。毕竟视频门槛高,同行竞争不如seo、口碑营销、微博营销、社会化媒体营销等方向那么激烈。但从个人订阅的优酷Rss来看,专业的还真没几家。

简单的一个标题党,就能试出视频营销公司的成色。

标题党重要吗?在论坛、新闻、博客等传统渠道的传播推广中,标题党是决定文章自然点击的关键因素。比如流传很久的“十大”句式,虽然已遭到不少见多识广的网友厌恶,但很多机构还是乐此不疲。

那么标题党在视频营销中重要吗?同样也很重要,但发挥作用的方式不同于传统。

DamnDigital特约撰稿人:Videosays
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大家都知道,视频能否获得较好的位置,很大程度上决定了视频的传播度。要知道优酷首页的那些视频的播放量是百万级别的,而分栏目的播放量则是十万以 下级别。但优酷的视频推荐位置就那么多,真正的寸土寸金。不靠关系不靠利益,你得把视频做得多出色,才能让视频网站把这些能获得利益的位置免费给你来用。 即便用我在视频传播效果的关键点优化提到的提升浏览争议收藏等方式,也不一定能够获得推荐位。(已经获得比较好的推荐位的视频,标题党仍然很重要。详见如何打造一段病毒式传播视频秘密四)下图是我订阅的优酷Rss,这些视频肯定是会被视频网站给屏蔽入口的。

这个时候,标题党的作用就显现了。

1.搜索。

网民的视频搜索习惯已经慢慢养成,不然优酷也不会花钱去推广SOKU,更不会搞得搜狐视频和土豆与之翻脸。后起之秀爱奇艺也不会弄个SWS模型(搜 索、观看、分享)来说客。既然有搜索,那就有关键字,就可以进行seo。所以给视频起标题党的时候,你可以参考一下网民热搜词,这样获得搜索曝光的几率就 比较大。比如要传播情人节主题的视频,就可以搜索一下网民都搜索与情人节有关的哪些词。

有搜索就会有排名。相关度排名的规律有兴趣的朋友去研究,我不是专业做搜索优化的,这里就略过。令人欣慰的是,SOKU提供了几种排名方式,这个时候再参考视频传播效果的关键点优化,获得较好的位置就很简单。

2.关联。

常看视频的朋友会发现在视频播放结束后,会出现相关视频。如果你是在视频网站观看视频,相关视频会直接出现在页面的右边。看看下图的示例,是不是对你有一些启发?是的,将标题尽量起的与热播视频有联系,视频的露出机会也很大。即时的热播视频列表哪里有?太多了。

因为时间精力阅历所限,本文只提供了两个方向,更多的细节需要大家去发现。

总结一下,视频的标题党也是有用的。因为视频网站内的传播机制与传统新闻论坛等不同,标题党发生作用的方式也不一样。所以按照传统传播方式起视频标题党也许会歪打正着,但辛辛苦苦的做出来个视频,难道起个更靠谱的标题的时间都等不起了吗?

特约撰稿人信息

探索基于视频的互联网营销,搜罗分析视频营销案例,记录与视频营销有关的那点事。

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