土豆网: OLAY“约会明眸救兵 唤醒迷人大眼”


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“为美丽, 摆脱眼肿, 唤醒迷人大眼, 眼笔健操, 现在开始……”经典而又熟悉的眼保健操音乐响起, 在2011岁终年末, 土豆网携手全球肤肌护理专家品牌OLAY“约会明眸救兵 唤醒迷人大眼”行动也随之启动。

全新OLAY点睛之笔, 是OLAY推出的首款三重走珠设计的眼部精华。在锁定目标人群为20-35岁年轻女性后, 土豆网为OLAY精心策划了一个正中都市优质轻熟女、魅力难以抗拒的“明眸救兵”组合, 他们是阳光健康、斯文深情和幽默正太三个不同类型的花样美男。“明眸救兵”的任务是专门拯救女性的明眸大眼, 神秘出没在都市各个角落约会、拯救眼部超负荷的女性。商业广场里、办公写字楼里、健身会所里等等, 都可以看到“明眸救兵”的英俊身影。

不止于此, 土豆网还将“明眸救兵”拯救现场拍摄成视频, 用真人秀体验的表现手法分别打造了“白天与黑夜拯救篇”、“问候篇”、“高档社区篇”、“写字楼篇”和“商业广场篇”等多部主题病毒视频, 更是创意制作了眼笔健操iPhone Siri版恶搞视频和明眸救兵新闻报道恶搞视频。情节巧妙, 节奏紧凑, 欢乐之余让人牢牢记住OLAY点睛之笔的特点及功效。同时, 土豆网利用自身强大的媒体资源优势, 将各个美丽视频发布在土豆网站内与站外, 站内软硬广告联动传播, 配合站外SNS与BBS热点推荐与宣传, 多渠道地对产品与视频进行推广与曝光。一时间, 一部神秘房车、三个花样美男、手执一支点睛之笔深入CBD商圈的视频火爆网络, “眼笔健操”的美眼动作风靡了大大小小的office。数千万网友在围观、转发之余, 不仅对这一系列创意视频的背后产生了好奇, 更是被其中的新OLAY点睛之笔深深吸引。

还有网民在BBS上发帖:“在这个周末早上8点10分, 当很多勤劳的MM从北京高档社区走出来, 就被三位‘明眸救兵’和他们的霸气房车吸引住了。。众多美眉瞬间包围了三位救兵! 潮男救兵开始拿出一支神奇的笔, 教运动美眉做眼笔健操, 通过对比没测试的那只眼睛发现, 做过眼笔健操的那只眼睛不再有浮肿, 三分钟之后, 两只做过眼笔健操的眼睛, 瞬间明亮! 浮肿, 真的消失了! 美眉也得到了那只神奇的点睛之笔! 三分钟之后, 运动美眉如明星一般, 被明眸救兵牵出了商务车, 美丽的电眼引爆了现场的掌声和尖叫声。”

土豆网首席运营官王祥芸(Evelyn) 女士就与OLAY的深入合作表示:“土豆网的口号是‘每个人都是生活的导演’, 土豆网在营销方面保持着活跃的创造力和特立独行的精神。与传统的单方面传达企业信息的网络营销模式相比, 土豆网致力打造的‘CATCH视频娱乐营销’, 更注重结合最新的多媒体技术完成冲击力极强的创意呈现, 让企业品牌一次次深入人心。”

明眸魅力尽在OLAY点睛之笔活动官网: www.sosyoureye.com.cn

Project: “约会明眸救兵 唤醒迷人大眼” Online Campaign
Client: P&G Olay 宝洁公司 玉兰油
Agency: Tudou 土豆网
Media: Tudou 土豆网


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