[V]阳光保险六位春晚明星群体代言广告带来的思考

病毒视频不是你想做,想做就能做。

这里不聊企业在网络时代需要做的营销方式改变,只聊病毒视频相关的事情。随着所谓社会化媒体的来临,病毒视频的载体应该不再有传统媒体和网络媒体的 区分。病毒视频也不应该仅限于那些充满创意,出乎意料的视频。

@张杰阳光:国内首部六位春晚明星群体代言阳光保险广告曝光http://t.cn/z0kV54I @优酷网 @旭日阳刚 @旭日阳刚王旭 @旭日阳刚刘刚 @西单女孩任月丽 @西单女孩任月丽粉丝团 @呼啦圈金琳琳 @朱之文官方微博 @邓鸣贺2012年,六位春晚百姓明星集体代言阳光保险品牌,全新的电视广告片再现草根明星成名的感人故事。

DamnDigital特约撰稿人:Videosays
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六位春晚明星群体代言!够依赖性。翻看这条微博的评论,不乏大V的赞赏。就事论事,确实是个不错的广告和公关话题。但要说整个营销,确实是个大败笔。

在没有看到这部广告之前的两天内,接到来自021-95510的电话,接通后没有声音,于是挂断。百度搜索该号码,发现是阳光保险的。当时没在意, 不久就看到这部广告片。于是我就阴暗的以为代理公司的KPI考核标准是95510的百度指数变化。但后来发现我错了,微博内搜索此号码相关的微博,发现有 1000+结果。最早的一条是去年5月份发出来的。我实在是不够阳光。

有兴趣的朋友可以自己点这里查看全部。

这里不聊企业在网络时代需要做的营销方式改变,只聊病毒视频相关的事情。随着所谓社会化媒体的来临,病毒视频的载体应该不再有传统媒体和网络媒体的 区分。病毒视频也不应该仅限于那些充满创意,出乎意料的视频。比如征途在电视上的广告,比如Apple新品发布视频,都获得很好的效果。

事实上现在的视频互动技术还不那么完美,并不能像minisite一样将用户圈在里面进行体验,所以大多数病毒视频发生作用的过程还是通过 AISAS。即视频是引爆点,吸引用户通过搜索发现更多。但如果无法能够控制这个“更多”,那还是不要来引爆,这样网民发现的只是类似阳关保险这样的负面。

这点在之前视频营销在互联网营销中的作用已经说过,不是病毒视频做完发布就结束了,由病毒视频带来的各种网民行为应对,都是要在视频制作之前考虑好的。

特约撰稿人信息

探索基于视频的互联网营销,搜罗分析视频营销案例,记录与视频营销有关的那点事。

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