Total Immersion: Volvo第一个于Youtube上进行的增强现实推广活动

沃尔沃汽车(Volvo)早前于美国透过大胆突破性的媒体广告为它们最新推出的全新 S60运动型轿车举行一天的增强现实互动广告促销推广。利用YouTube,在观看视频的首选目的地,这个创新的活动一天的首页横幅广告就达到了192,319次的点击量及使官网流量上升了293%。

提供互动和乐趣产生用户的品牌响应

联合YouTube及Total Immersion(微博), 沃尔沃保持著自己于汽车营销中最敢于创新的地立: 第一个于YouTube上创建以增强现实为中心体验的广告商。亦因为新媒体往往比传统媒体运行的预算较低,该项目还在严格的预算范围下进行。

为期一天的推广巧妙结合了YouTube首页的横幅广告,推广“沃尔沃 S60的增强现实驾驶游戏”,点击後可免费下载增强现实应用程式到移动设备上(如iPhone,平板电话,或Android手机)。

用户然后被推进到一个虚拟的S60赛车比赛,而赛道会跟用家周遭的环境结合。赛车过程中還会展示到产品的核心价值,例如令人兴奋的驾驶动态和汽車的安全性能等。增强现实游戏中亦包合到一些障碍,如巨石,锥,和驼鹿,这些都会融合到手机摄像头在其现实生活的摄到的任何背景影象。

於广告效果中添加一个增强现实的新层面

这种类型的娱乐经验,导致用户与原产品间有卓越的互动。让用户通过虚拟现实游戏在自己的生活环境中体验产品从而提升品牌知名度。

沃尔沃增强现实活动的数据

在预算紧张之下,沃尔沃以创新的手法结合人气视频网站,提升品牌和消费者之间互动并达到一天的目标:

  • 于活动当天获得6千1百万的首页显示次数 (Youtube 最初承诺数是4千7百万)
  • 192,319 次的首页广告点击率
  • 广告与用户间的互动转化率达9.6% (市场标准是2.1%)
  • 官网浏览量上升 293%

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