frog: 描绘健康 GE Health

23万人贡献了6000个关于健康的想法,这些结果都在纽约时代广场上得到了展示。

GE描绘了一个没有疾病的世界,并为实现这一理想不断进行探索。同时,GE通过公共宣传鼓励人们做出健康生活的选择。其中一次青蛙为GE创作了“描绘健康生活”的宣传,将积极的在网上收集讨论的健康理念做成一组快照。这个策划活动包含了现场实时的互动推广,在世界健康日那天运用纽约时代广场多个大型电子屏幕,活动网站上获得的建议和上传的照片中路透社的广告牌上滚动显示。

来源:frog

青蛙认识到,对GE医疗的宣传就是对健康选择的宣传。以此为出发点,青蛙开始筹划一场有教育意义的互动活动,让大众能够互相分享各自的健康理念。我们的研究显示互联网是被认为最值得信赖的健康信息媒体,全世界的人们都通过网上论坛向他人寻求建议。我们希望利用这一网络群体,提供一个有趣、积极的框架让人们可以轻松地上传照片和想法,表达自己的健康选择观点——从吃有机食品到戒烟,从跳舞到安全驾驶,同时将这个广泛的群体连接起来。

从GE到世界

为了让宣传信息触及最广泛的全球观众,我们选择了纽约的时代广场,世界媒体和通讯的中心。活动当天,GE用帐篷、摄影人员和广告牌占据广场中心地带。所有材料,从传单到服装,从在线广告到广告牌动画,都由青蛙一手设计。“街头团队”向行人发送水壶和健康指南小手册,并与他们攀谈,最重要的是,让行人分享他们的健康选择。我们在现场拍摄了照片和个人宣言,将它们实时投射到时代广场朝南的九个巨大数字广告牌上。

最终,多达1083幅在时代广场现场采集的照片上传到了活动网站,打破了路透社此前所有现场广播活动的记录。在活动前两个月,来自195个国家、超过23万用户访问了活动网站:ge.com/health(活动已下线),贡献了6000多幅关于健康的照片和故事,这种反响是行业平均水平的8倍。

特约撰稿人信息

frog青蛙设计是一家国际化创新公司。我们帮助世界顶级的公司创造富有影响力的产品、服务和体验并成功将其商业化。

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