[V]“回家过年”系列微电影

还有三四天就到了龙年春节,各种互联网推广工作也基本告一段落。应该不会有代理公司将推广时段选在春节前后这段时间,按照用户行为习惯,这段时间的互联网在线人数会是低谷。这里收集了一些以“回家过年”为题材的微电影,祝愿还坐在电脑前面上班的各位互动界同行,大家都能回家过年。

1.百事可乐——把乐带回家 总播放: 37,860,395  评论: 1,840

来源:Videosays的投稿

2.风行——票2012 播放:204,436

优酷网出了《父子》,风行就弄了个《票2012》。在优酷上面看到这部微电影的时候,中途暂停看到《父子》的广告。那种感觉很独特。

3.金山毒霸——回家 播放:6,104

很傻很天真,这个世界除了网络,还有电话的。

4.智联招聘——情感银行 播放:905,193

出彩的是最后一段数据,前面的表演可以带过——你今年28岁,父母60岁,如果他们能活到80岁,你还能陪父母20年。如果你每年回家一次,每次陪父母6天,每天陪11个小时,一年就是66个小时,20年乘以66再除以24小时等于55天。

5.金六福春节回家互助联盟 播放:1,159,526

微电影再怎么微也是电影啊。冬天里绿色那么多?

6.1350km-摩托车大军回家过年 精华版 播放:523,546

震撼。也许只有在中国才会有这样大规模的迁徙场景。

微电影与传统电影最明显的区别就是费用投入的多少。微电影较低的拍摄成本导致进入门槛较低,大量的创意剧本“撞衫”成为必然现象。如果有足够的后期推广预算或资源,比如百事的《把乐带回家》和优酷的《父子》,前者大户不差钱,后者见缝插针的在自己的平台上加入口,于是才有几千万次的浏览。反观风行、金山毒霸、智联招聘等微电影,尽管单个看创意拍摄都不错,但效果都不是同一个级别之上。(假设数据都是自然无作弊)

微电影与传统电影的区别之二就是用户获取成本的区别。排除网络下载,用户去电影院看电影,媒体是被垄断的。碰到没法看的电影,用户心疼电影票钱大多数都会坚持到最后。而微电影则没有这种垄断优势,用户随时可以选择关闭网页查看其他内容。所以判断一部微电影是否成功,互动数、社会化媒体传播量以及后台用户退出时间曲线图,都是重要的指标。
所以微电影这玩意儿还真不是随便就能拍好的。


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