奥美新书:《匿名的香蕉为什么不热销》


本书作者Rohit Bhargava (罗希特·巴尔加瓦)现任奥美公关国际集团数字战略营销SVP, 他有着丰富的营销实战经验。《Personality not Included》——中文版《匿名的香蕉为什么不热销》为读者解读在传统与网络媒体互为消长的时代, 与消费者进行沟通时, 品牌个性的重要性以及个性化营销的制胜关键。

在巴尔加瓦的职业生涯中, 他为一百多个公司制定过营销策略。得益于这种切身经历, 他敏锐地察觉到了商业浪潮的方向。那就是, 在以用户产生内容为主体的Web 2.0时代, 媒体社会化的趋势越来越明显。信息来源由单一的官方向众多由普通用户构成的网络节点分散, 并越来越难以控制。一个公司如何在不可控的信息环境下消弭负面信息, 获得用户的爱戴? 巴尔加瓦给出的答案就是: 让你的公司更有个性。

这《匿名的香蕉为什么不热销》谈到如何发现并且愉悦地去接受那些“意外出现”的代言人; 如何创作和讲述引人入胜的品牌背后故事。这些内容具有独创性, 并能启迪思维, 尤其是对于那些专攻策划传播方案和传播企业理念的人。《匿名的香蕉为什么不热销》的实用性还体现在它的结构上。它分为两部分: 第一部分主要谈关于品牌个性的理论, 包括如何去理解一个公司的个性, 以及一些切实可行的建议, 用以在机构内部诠释它的性格特性。

第二部分更是《匿名的香蕉为什么不热销》真正的独到之处。讲完了理论, 罗希特并没有让读者独自去思考行动策略。他在这个部分加入了实用的工具指南, 告诉读者如何将书本知识转变成可行的商业方案。此书的实用性由此可见一斑。这是其他同类书籍难以匹敌的。

总而言之, 《匿名的香蕉为什么不热销》是一本关于营销和公关新领域的实用指南, 便于阅读。不管你身处这个行业多久, 周遭的一切永远都在发展变化着。如果你有心为将来做足准备, 这《匿名的香蕉为什么不热销》便是路标。希望你会像我一样去享受它。

关于作者, 罗希特·巴尔加瓦:
奥美公关高级副总裁; 奥美360影响力机构的创建者之一。
他的blog "Influential Marketing Blog" 被评为最具影响力的营销博客。
《华尔街日报》、《品牌周刊》、《环球&邮报》(加拿大)、《营销中国》(中国)、《广告周刊》(澳大利亚)等杂志的特约撰稿人。


本书目录
引言定义个性
第一部分 “个性”理论篇
第1章 你如何失去个性
第2章 影响着你的意外声音
第3章 定义你的个性
第4章 构建你的背后故事
第5章 你如何抓住个性
第6章 注入个性,激发个性

第二部分 “个性”指南与工具篇
第7章 快速六点测试
第8章 五种意外代言人
第9章 UTA过滤框架
第10章 五类背后故事
第11章 跨越四个障碍
第12章 个性时刻指数
附录1 “个性”锦囊
附录2 “个性”备忘录
译者后记


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