聚焦2008年广告界焦点事件收获创新高

  1、“脑残”之争: 恒源祥重复广告遭炮轰

  令人抓狂的恒源祥十二生肖广告是开春最热门事件之一, 它不仅是一个广告事件, 还成为一个社会事件被广泛传播, 使得恒源祥深陷“广告门”, 同时“脑残”也成为2008年的流行语。恒源祥是国人青睐的民族品牌, 却因为一则广告的播出而令消费者反感, 这与让大家记住恒源祥是北京奥运会赞助商身份的目的相比, 孰重孰轻?

  2、整顿: 央视曝光垃圾短信产业链

  央视315晚会曝光垃圾短信产业链内幕, 用户的手机号和个人隐私倒卖中各方的盈利关系。垃圾短信已不仅仅是扰民问题, 其牵扯出的因个人隐私泄露而引发的影响公共生活秩序的社会问题更令人担忧。在个别唯利是图的广告商利用隐私经济来牟取暴利的背后, 对垃圾短信进行全面综合治理, 保护公众的个人隐私安全已是强烈需求。

  3、三十而立: 中国广告30年的回望与前瞻

  2008年4月19日, 一场别具深意的人物颁奖在上海举行, 30位在中国广告30年发展中推波助澜的广告人得到表彰, 10月, 《现代广告》杂志出版《影响中国广告30年杰出人物》, 记录这些行业佼佼者以及他们创造的每一个历史转折。这是站在人本角度对过去路径的一次回望。

  4、公益广告: 灾难中彰显广告人力量

  从年初的南方雪灾, 到5月的汶川大地震, 2008年的中国面临种种挑战, 广告人以公益广告的形式发挥着自己的力量, 互联网也在这期间体现出媒体的责任感, 发挥出即时互动的特点。今年的中国公益广告黄河奖参赛作品创历年新高, 公益广告在凝聚国人力量, 鼓励国人意志上发挥了重要作用。

  5、中国戛纳: 中国广告实现诸多第一次

  2008年的戛纳广告节最大的亮点是“中国”, 中国广告在戛纳也实现了诸多第一次: 第一次以主人的身份在戛纳海滩举办晚宴;第一次站在戛纳主会场发表以中国市场为主题的演讲;第一次捧起金狮的奖杯;互联网企业第一次在戛纳亮相……这不仅是中国广告界的历史性突破, 也是中国在海外形象推广的经典案例。(详情请参考《现代广告》杂志2008年第7、8期)

  6、奥运: 广告人的竞技场

  任你的客户是赞助商还是非赞助商, 在2008年, 你都很难跟奥运撇清关系, 有品牌的地方就有广告, 无数品牌希望在这场体育盛宴中脱颖而出, 在全球品牌的大战中, 广告人冲在前线, 一方面要想品牌如何借助奥运给消费者留下印象, 另一方面要思考如何展示中国的国家形象。四场开闭幕式、多部公益广告中都有广告人的创意贡献。

  7、聚会与巡礼: 第十五届中国国际广告节成功举办

  广告节是每年广告人的一次大聚会, 也是对广告业过去一年发展的一次巡礼, 长城奖、互动网络广告大赛、黄河奖、艾菲奖、中国元素等重要奖项一一揭晓, 论坛讲座遍地开花, 为广告人创造了一次沟通交流的机会。今年, 中国广告节更名为“中国国际广告节”, 互动网络广告大赛增设跨媒体整合营销奖, 长城奖上精彩的沙画表演, 都是本届广告节的亮点。

  8、危机公关: 危机考验企业应变能力

  从上半年的家乐福、万科, 到下半年的三鹿、伊利、蒙牛, 公关危机考验着企业的应变能力和公关能力。如何及时控制不利信息传播, 及时、准确、口径一致地把权威信息发布出去, 形成有效的对外沟通渠道, 从而消除危机, 是摆在企业和公关公司面前的命题。这也让更多企业意识到时刻保持“生于忧患, 起于忧患”的危机公关意识, 适时调整企业行为的重要性。

  9、告别: 广告人生存状态反思

  2007年12月29日, 姜岩纵身一跃, 将人们对逝者的惋惜和对生者的谴责延续到了2008, 因为两位当事人广告公司职员的身份, 让这个社会热点与广告公司联系起来。7月, 北京奥美资深客户总监心脏病突作, 猝然离世, 引发了广告人对健康状态、生活方式的反思。广告人工作时间不固定, 亚健康的状态一直是最大隐患, 接连的告别让更多人意识到, 生命是这个世界最重要的部分, 要好好保重。

  10、丰收: 各大奖项收获创新高

  戛纳的1金7铜43入围, oneshow的1金3银2铜, 伦敦3银, 亚太广告节上, 内地、香港、台湾地区共夺得24枚水莲花奖, 远远多过去年亚太广告节的13枚, 各大广告评比中均创出历年来最好成绩, 2008无疑是个创意戛纳丰收年。我们曾经像追问“中国科学家何时拿到诺贝尔”一样追问“中国广告人何时能拿到金狮”, 广告人没让我们等得太久。

来源: 《现代广告》




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