One Show严打飞机稿: 一经发现,禁赛5年

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这是One Show史上最决绝的规则: 2010年起, 一旦发现假稿参赛, 即对该公司禁赛5年, 取消创作人员未来5年的铅笔资格。即使是“只出街过一次”的擦边球, 也禁赛3年, 以儆效尤

龙吟榜 | 陈雯斐(Candy Chen) 报道

“2010年起, One Show严打飞机稿。一经发现, 禁赛5年。”当Fench(One Show中国负责人) 无比激动地打电话来告知这个消息的时候, 我当真被惊到了。

“飞”还是“不飞”, 在我们这个行业里根本算不得是个选择题, 而仅仅是一个处理方式的问题。什么导演版、主动提案、小面积出街等等五花八门的说法, 早就成了摆到台面上的潜规则, 也是大部分奖项主办方睁只眼、闭只眼的事情。

如果不是这回巴西DDB捅了这么大一个篓子, 所谓“伤害了美国人民的感情”; 如果不是Kevin Roddy这位新官上任的董事会主席血气方刚、雷厉风行, 恐怕One Show也不至于那么迅速、决绝地下定决心要展开一场“飞机稿严打行动”。

One Show官方宣布, 自2010年起:

1、 任何一家广告公司, 只要被发现他们参赛的作品是虚假客户, 或者是未经客户允许, 将被One Show竞赛5年。
2、 凡是参与了该稿件制作的创作人员都会被列入One Show的黑名单。未来5年内即使凭借其他作品拿到铅笔, 也会被除名。
3、 对于那些所谓的“只出街过一次”、“大半夜播放过的TVC”, 或者干脆“由广告公司自掏腰包出街”的擦边球, 也要禁赛3年, 以儆效尤。

哪怕是放眼全球广告奖的历史, 这样严苛、明晰、指名道姓的飞机稿阻击战都是史无前例的, 难怪此新闻一出便激起千层浪, 在各大媒体上被许多创意狂热分子群起而攻之。

出街证明可以伪造, 客户那里也可以事先打好招呼, 所谓“上有政策、下有对策”。反之, 小预算、小客户、小范围出街就一定是假稿子么? 还是说One Show从此打算曹孟德上身, 宁可错杀一千, 不可放过一个?

究竟如何来客观地界定飞机稿, 不但成为了全球同行讨论的焦点, 也成了Fench每天要接几百个电话回答几百遍的问题。据悉, One Show美国的总部仍在就这个头疼的核心问题展开更细节化的讨论。

“不过, 那些看起来很聪明或者颇有飞机相的广告——哪怕是真稿子——恐怕也会从此失宠于One Show。”Fench预言道。“回到本源来看, 广告本来就是做给老百姓, 而不是做给评委看的。一个要求太多智商和精力去解读的广告, 是否还称得上是一个成功的广告呢?!”(这倒是句公道话。)

只不过很多愤青已经放话啦: 没有One Show, 还有Cannes! 您这么单挑全球奖项的潜规则, 就不怕参赛量锐减, 从此无人问津么?

“我们早就做好了参赛量下滑的准备。”看来One Show早已打过好多遍算盘, “但反过来想, 对于国际奖项, 大家一般都认为‘反正是飞机稿的天下, 真稿子送了也是白送’。那么One Show的举措反而会吸引到很多以前不敢来参赛的真稿子。而且One Show一半以上的稿件都来自美国, 美国的飞机稿较之其他地区本来也少很多。”

据悉, One Show也已积极地联络了Cannes、Clio、D&AD、ADC等各大国际奖项, 以期能团结更多的力量抵制飞机稿。

如果说非营利的、美国的One Show尚有公益立场和民族节气需要挺身而出, 那么, 我不负责任的猜想下, 纯商业运营的Cannes恐怕是不会做得那么绝的。

唉, 只做真稿子是“广告业的良心”, 而偶尔的飞机稿也不得不说有“养兵千日”的妙用。这样微妙的境况谁是谁非谁又说得清呢? 起码, 不是可以一夕翻盘的。

附录, 巴西DDB海啸闹剧

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图: 巴西DDB海啸作品

上面这张便是惹出大祸的巴西DDB为WWF制作的平面“海啸”篇。文案为: “丧生于海啸的人百倍于9.11多了。地球是如此无比的强大。尊重她, 并且保护她。”

如果只是在诸多广告节石沉大海, 从此不为人知, 也许也不会有后面的故事, 问题就是, One Show让它入围了。于是便有人将这则广告转载到博客中, 大加指责。

然后, 事情就像闹剧这样一发不可收拾了。

第一天,  巴西DDB否认这是他们的作品。
第二天,  巴西DDB的总裁Sergio Valente说这件作品经过WWF同意后曾在小报上出街过一次。WWF则否认曾允许该作品发布。不久后, 双方却又共同在各自网站上发表了道歉申明。(这是什么逻辑……)
第三天,  《广告时代》又挖出了这套稿子中的TVC一条, 甚至还包括Cannes投稿记录。据说巴西DDB的某位员工还曾匿名向《Creativity》投递过该视频, 真是囧到不行。

事实摆在眼前, 巴西DDB也不得坦白认账。算上上次匈牙利DDB竟敢拿奥运会和中国人权开过涮之后, 这已经是DDB第二次捅大篓子了。如此挑逗美国人民的神经已是鲁莽在先, 而后居然又不顾事实, 百般抵赖, 无疑让他们成为了近期广告圈内最大的丑闻。

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 图: 匈牙利DDB 的奥运人权作品

更让人无语的是, 至今为止没有任何数据和科学事实表明海啸和人类活动有什么必然关联, 此乃初中生都学过的知识。只能是再一次被彻底雷倒。

来源: 龙吟榜, 责任编辑: Candy Chen

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