瑞典邮件服务营销案例

相关背景介绍:
广告目的:为了刺激年轻人(目标受众)对瑞典邮政邮件打包业务的进一步了解。
媒介投放:只选择免费的媒体(Blog、Facebook、Twitter等..)和公共关系
投放时间:12月1号~31号(2008年)

解决方案:

一个来自斯德哥尔摩的28岁男子(Stefan),厌倦了自己使用的东西,把这些东西扔了吧,觉得可惜,又对环境产生影响,于是决定和别人交换他的这些东西(有点像之前很火的事件–别针换别墅);时间是在12月1号开始到31号结束。他选择在Facebook创建事件(类似于MSN Space的活动),把他的想法,要交换的东西都写出来,并且开设了一网站http://www.stefantheswopper.se/ 把他拥有的东西都列出来(真的所有东西哦–房子、牙刷等等、甚至情书—视频里面有讲明情书是唯一不能交换的东西了,包含着对她女朋友的LOVE–呵~)UHg中国网络广告人学习交流社区他的这个疯狂举动,收到了大家的质疑,有谁会愿意去换购别人的旧东西呢,新闻、博客等纷纷报道这件事情(免费的~)。

林子大了什么鸟都有,他的这些旧东西都被一换而空,总共1750件商品被换购,因为这件事,Stefan还被邀请去一所高中进行讲课。
因为要换购,必然需要一个邮件打包服务,这个时侯瑞典邮政就不知不觉现身了。在社交网络、Blog中都会有人提出,“我想换购,那么我如何进行呢?”那Stefan就会教你如何去当地的邮政局进行邮件的打包,寄送服务(特意录制了一个视频)。在用户的互动中,大家都会提出相应的问题,并且都会有一些热心的人帮你解决,并且提出更好的邮件打包服务。(广告目的达到了..)
广告效果:

Stefan的网站被浏览了4百万次(瑞典人口是9百万)

平均网站停留时间:15分钟
平均网站回访率:10次
大量免费的媒体报道

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